Suzuki Swift con Tribe Communication e Brand Portal

Suzuki Swift si rifà il look con l’obiettivo di riposizionarsi verso un pubblico più giovane, grazie ai valori del brand, che riflettono appieno quelli della grande tradizione nipponica.

Tribe Communication ha condotto uno studio che parte dalla riscoperta e dalla valorizzazione delle origini giapponesi del brand, dove i valori attuali sono proiettati in un futuro contemporaneo che ricerca e anticipa i tempi delle mode. La ricerca è stata prima di tutto culturale e solo in un secondo tempo ha trovato terreno nell'ambito delle nuove tendenze sociali e del coolhunting. Suzuki Swift diventa così il veicolo per esprimere i valori della japan coolture.

Il risultato è una campagna integrata multisoggetto pianificata in radio, stampa, affissione e tv, ma con una forte anima web 2.0. Uli Weber (studio Ghiglieri) firma gli scatti dei modelli e lo spot televisivo, mentre le foto dell'auto sono di Thomas Maccabelli (Photogroup). Peperoncino ha realizzato i cinque soggetti radio.

Tutte le iniziative sono state riprese nel nuovo portale www.japancoolture.comdirettamente gestito dalla redazione londinese, specialista nel coolhunting, di Fish&Chic e programmato da Blue Dog.

La pianificazione è a cura di Brand Portal che l'ha declinata sui più conosciuti siti di automotive, sui principali portali di informazione generalista (Corriere.it, Repubblica.it, Tgcom.it), e al femminile (Alfemminile.it, Donnamoderna.com, Leiweb.it).

Scegliendo di presentare Swift al pubblico dei più giovani, la campagna è stata pianificata anche su siti connotati da un traffico prevalentemente giovanile come: Mtv.it, TicketOne.it, Tonight.eu, Radio 105. La strategia di comunicazione multicanale, prevede anche lo sfruttamento della tecnologia podcast con RDS e Radio 2.