'The art of air conditioning' di Carrier on air con Saatchi & Saatchi

Cosa ci fa la protagonista di un celebre dipinto di Modigliani, sfiancata dal caldo, con una salvietta sulla fronte? E perché mai la dama ottocentesca di un quadro di Manet si fa vento con una rivista di moda?

Si tratta dei primi due soggetti della campagna istituzionale Carrier, firmata Saatchi & Saatchi, studiata per tutta l'Europa. Carrier è un marchio che vanta oltre un secolo di esperienza nel settore della climatizzazione. Da sempre si dedica totalmente a fornire una qualità migliore dell'aria e una migliore qualità climatica indipendentemente dallo spazio abitato e dalle condizioni esterne. E nel corso della sua storia professionale ha contributo alla conservazione di alcune tra le più importanti opere del patrimonio artistico mondiale, climatizzando alcuni dei più prestigiosi musei del pianeta: gli Uffizi, il museo delle Belle Arti di Buenos Aires, la Tate Gallery, solo per citarne alcuni. Non a caso "preservare il passato per proteggere il futuro" è la missione di Carrier a tutela delle eredità storiche, culturali e artistiche.

La campagna fa leva proprio sull'esperienza della marca di climatizzatori nella conservazione delle opere d'arte. Il visual presenta i quadri dei grandi maestri della pittura che, in modo ironico e spiazzante, soffrono a causa del clima: è, in senso lato, quello che accadrebbe loro se non ci fosse Carrier. A chiudere, il claim di campagna: The art of air conditioning.

L'idea è declinata anche in campagne trade e di prodotto, pianificate sulla grande stampa sportiva periodica e quotidiana. In particolare, le campagne trade e di prodotto veicolano i benefici climatici che l'azienda è da sempre in grado di fornire per contribuire al benessere degli spazi abitativi e commerciali.

Art e copy sono Diego Fontana e Paolo Montanari. Direttori creativi Guido Cornara e Agostino Toscana. La post produzione è a cura di Graziano Ros. Pianifica Mediaedge:cia.