'The Coldest City On Earth': al via la nuova campagna Sensodyne che racconta la sensibilità dentale nella città più fredda del mondo. Firma Grey

E’ attiva in Italia la nuova campagna multicanale “La città più fredda del mondo”, presentata da GSK Consumer Healthcare, tra le aziende specializzate nell’automedicazione e nell’igiene orale, ai Cannes Lions International Festival of Creativity e ambientata in Russia, più precisamente a Yakutsk, conosciuta appunto per essere la città più fredda del mondo.

Un “docu-spot” realizzato a partire da un viaggio verso il grande e gelido Nord. Sensodyne, tra i brand per i denti sensibili e per l’igiene orale quotidiana più conosciuti  al mondo, ha  ripreso le condizioni estreme in cui vivono gli abitanti di Yakutsk, dove le temperature scendono sotto i - 72 gradi Celsius. Una condizione che non rende la vita facile a chi ha i denti sensibili. Un incontro diretto con i cittadini di questa cittadina del Nord, al fine di ascoltare le loro esperienze in un ambiente così freddo. In un paese di estrema bellezza, ma anche uno dei luoghi più inospitali per chi soffre di sensibilità ai denti, e per questo uno dei migliori per capire meglio chi vive tale disagio. La campagna, quindi, racconta le storie degli abitanti di Yakutsk, dall’insegnante che tiene aperta la scuola anche quando il freddo diventa particolarmente duro, allo scultore di ghiaccio che non può mai fermarsi a causa del gelo, al meteorologo incredibilmente informato sul tempo in città e mostra il paesaggio imbiancato della città tra sculture di ghiaccio, alberi che scoppiano nella foresta a causa del gelo e acqua che si ghiaccia a contatto con l’aria.

La campagna è stata ideata dall’agenzia creativa Grey, con l’obiettivo di utilizzare un nuovo modo di comunicare con il consumatore rispetto agli spot più tradizionali, cercando di instaurare un legame più forte con l’audience, sempre più attenta al proprio benessere.

La campagna multicanale coinvolge le piattaforme web ad alto traffico, tra cui siti di news e generalisti, YouTube e Facebook, ed è in onda in TV con uno spot su Sky. Il piano comprende anche il grande schermo, in particolare, nel mese di febbraio, verrà trasmesso sul circuito CDA (tra cui Uci e The Space).

CREDITS

Agenzia creativa: Grey London
Agenzia media: Publicis (supporto strategia digital Wundermann)
Casa di Produzione: Believe Media e Hogarth
Editore: Hogarth
Art Director: Michael Lockshin