The North Face festeggia la primavera con una nuova campagna europea di Factory Design Labs

The North Face, attiva a livello mondiale nel settore dell’abbigliamento, dell’attrezzatura e delle calzature outdoor tecnicamente d’avanguardia svela #Longer Days, la sua più grande campagna europea primaverile che celebra l’arrivo di giornate più lunghe con lo scopo di invogliare le persone a trascorrere più tempo all’aria aperta.

La creatività è firmata da Factory Design Labs (con sede a Verbier, in Svizzera), mentre la pianificazione è a cura di Brandcasterz (con sede a Parigi).


Vicki Bohlbro, The North Face EMEA Brand Director commenta: "Sappiamo che tutti aspettano con impazienza l’arrivo della primavera: più ore di luce, clima più mite, giornate più lunghe sono l’occasione per trascorrere più tempo all’aperto e vivere le proprie passioni. Il nostro brand vuole essere fonte di ispirazione e stimolo ad ottenere il massimo da queste giornate: non solo attraverso le storie e i racconti dei nostri atleti, ma anche attraverso la campagna 'Condividi le tue giornate più lunghe' con l’hashtag #LongerDays sui profili social".

Per dare il benvenuto alla bella stagione, The North Face ha lanciato, in concomitanza con il passaggio all’ora legale, una campagna marketing a 360 gradi, sviluppata sul messaggio 'Longer Days Are Back'.

Dal 4 aprile al 28 giugno, la campagna sarà suddivisa in quattro periodi di attività, correlati alle tipologie di sport promosse da The North Face: trail running, climbing, escursionismo e alpinismo. La campagna ha preso il via con una fase di teasing, attraverso un emozionante video di anteprima e il concept 'We are ready’.

Ciò ha portato a una campagna televisiva di due settimane con 800 spot per un’audience di circa 100 milioni di telespettatori nel Regno Unito e in Germania.


Guarda il video. 

La presenza su carta stampata e media digitali coprirà 11 Paesi europei. Da sottolineare inoltre un’intensa attività negli 84 store monomarca, con eventi di lancio dedicati a Londra e a Milano.

"La campagna #LongerDays ha un grande impatto anche sul mercato italiano, a partire da uno dei nostri flagship store storici, quello di Milano, che riaprirà il 17 aprile dopo un accurato restyling - spiega Andrea Ruota, Country Manager The North Face Italia - .Importante anche il coinvolgimento dei negozi sul territorio nazionale: circa un centinaio di punti vendita sono infatti stati coinvolti nella campagna da The North Face® attraverso la messa a punto di materiali visual e POP volti a rispecchiare il messaggio 'Longer Days Are Back' con una personalizzazione delle vetrine e la creazione di landing zone dedicate alle quattro principali aree di attività sportiva (running, climbing, escursionismo e alpinismo). In particolare, l’escursionismo è al centro di un’attività mirata che coinvolge ben 40 negozi in tutta Italia. Per The North Face® è proprio l’escursionismo l’area strategica per la PE 2014: l’Italia offre infatti un contesto naturalistico unico al mondo ed estremamente variegato, ideale per tutti coloro che vogliono immergersi nello spettacolo della natura coniugando sport e divertimento".

Per coinvolgere tutti nella condivisione dei propri #LongerDays, The North Face ha inoltre sviluppato The Explorer App, scaricabile dal 30 marzo e pensata per gli appassionati di outdoor che potranno così monitorare le proprie performance sportive grazie al GPS e condividere le foto dei momenti più belli ed emozionanti vissuti all’aperto.

SP