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The Others firma il lancio di IADI
The Otrhers si è aggiudicata l'incarico di realizzare la
campagna di lancio di IADI di Imin Holding, un servizio interattivo, a disposizione di tutti gli utenti di qualsiasi gestore di
telefonia mobile, che fornisce, attraverso un semplice sms al 48478,
informazioni relative a carburanti (prezzi e distributori), ristoranti, alberghi
e molto altro.
La decisione è giunta al termine di una consultazione e prevede come primo
passo la realizzazione di una campagna televisiva e radiofonica multisoggetto in
onda da ieri sulle reti Mediaset e sui principali circuiti radiofonici
nazionali. Responsabile della comunicazione e del marketing strategico di Imin
Holding è l'agenzia Rari, che ha anche coordinato la selezione
del partner creativo. Project leader The Others è stato il direttore generale
della sigla Giangaetano di Camillo. 
La creatività, ideata dal direttore creativo esecutivo e art Giorgio Bramante e dalla copy Sandra Dal Borgo, è stata scelta in quanto capace di posizionare distintivamente il servizio IADI nel mercato delle telecomunicazioni, esaltandone i valori di unicità e convenienza rispetto a servizi concorrenti: IADI, l'unico motore di ricerca via sms.
La produzione dei tre soggetti da 30" e 15" è stata affidata ad Akita Film per la regia di Ana Paula Avetti. I radiocomunicati sono stati invece realizzati da Peperoncino.