The Unknown Creation firma la campagna integrata a supporto di The Last of Us (PlayStation3)

Per supportarne il lancio di The Last of Us, disponibile sul mercato dal 14 giugno in esclusiva per PlayStation3, è stato preparato un piano di comunicazione integrata che coinvolge web, tv e cinema.

La prima a partire è stata la campagna web, declinata su due diversi target: i principali siti web specializzati e quelli generalisti legati al mondo dell’intrattenimento e dello sport. Dal 10 giugno, per due settimane, The Last of Us presidia everyeye.it, ign.it, gamesblog.it, spaziogames.it, multiplayer.it, ma anche MyMovies.it, Comingsoon.it e Repubblica.it (sezione cinema e cultura), MTV.it, 105.it, Virginradio.it, Rockyou.it, Gazzetta.it e Sportmediaset.it con skin, dominance, box video e formati speciali.

Domenica 16 giugno è partita la campagna tv, on air per due settimane con spot da 15’’ e 30’’, sui principali canali in target: Italia 1, Italia 2, Fox Channel, DMax, DJ TV e Sky Sport. Sono stati selezionati gli eventi sportivi più importanti del mese di giugno: il Gran Premio di MotoGP della Catalunya e la Confederation's Cup, con un'intensificazione nei passaggi.

Il concept ripercorre la sceneggiatura di The Last of Us: venti anni dopo lo scoppio di una pandemia che ha decimato la popolazione degli Stati Uniti, le città abbandonate vengono lentamente invase dalla vegetazione, mentre bande vaganti di superstiti si uccidono a vicenda per accaparrarsi cibo e armi, in una strenua lotta per la sopravvivenza. La storia si dipana a partire dal rapporto tra Joel - spietato superstite di dubbia moralità - ed Ellie una ragazzina nata e vissuta in una delle zone di quarantena, della quale lo stesso Joel dovrà prendersi cura. I due dovranno imparare ad avere fiducia l'uno dell'altra e a darsi man forte per poter scampare alla drammatica situazione in cui versa il nuovo mondo, dando vita a una storia di affetto, lealtà e redenzione.

Il gioco, unico nel suo genere, fonde il genere survival con scene di azione mozzafiato all'interno di una narrazione incentrata sui personaggi e sul loro sviluppo psicologico, senza dimenticare la grafica sensazionale con elementi propri delle migliori produzioni cinematografiche. Proprio per questo motivo, la comunicazione arriverà anche al cinema. Da giovedì 13 giugno, per due settimane, lo spot di The Last of Us anticipa l’inizio del film Star Trek Into Darkness, diretto da J.J. Abrams.

Campagna web e adattamento dello spot a cura di The Unknown Creation, pianificazione a cura di OMD.

Direttore creativo Maurizio Vittoriosi
Art director senior Giuseppe Li Santi

MG