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Timberland on air con FuoriFormat, a supporto della nuova collezione femminile ‘Escape The City’
Al progetto, realizzato dalla divisione creativa dei progetti speciali di A. Manzoni&C, hanno lavorato Flavio Martucci, direzione creativa, Chiara Costanzo, art director, Marta Leddi, project manager. Nell’iniziativa sono stati coinvolti professionisti di valore internazionale come la stylist Vanessa Cocchiaro e la fotografa di moda Nadine Ottawa. Il progetto, intitolato ‘Timberland’s Women’, è on air dal 7 aprile al 4 maggio coinvolgendo il web, i maggiori social network, fashion blog, stampa e radio. Da segnalare l’evento kick-off durante la Milano Design Week 2014, e un sito dedicato con un concorso interattivo per tutte le user.
Il progetto 'Timberland’s Women' è stato realizzato dal team di FuoriFormat , la divisione creativa dei progetti speciali di A. Manzoni&C, con la direzione creativa di Flavio Martucci, art director Chiara Costanzo , project manager Marta Leddi che hanno coinvolto, per questo progetto, professionisti di valore internazionale come la stylist Vanessa Cocchiaro e Nadine Ottawa fra le più conosciute fotografe di moda.
Il progetto ‘Timberland’s Women” - lo stile delle donne metropolitane di tutto il mondo - resterà on air dal 7 aprile al 4 maggio, coinvolgendo l’intero network di A.Manzoni&C.: il sito web www.timberlandswomen.it, contenitore dell’intera iniziativa, sarà sostenuto infatti da una campagna web con banner, da tre fashion blogger d’eccezione e i maggiori social. Inoltre, è stata prevista una campagna di comunicazione su alcune testate del gruppo, D di Repubblica, Il Venerdì e La Repubblica Rclub e con comunicati radio sul canale di Radio DeeJay.
Timberland, con questa iniziativa, vuole proporre una ricerca di stili e look, raccontando una donna più urban e attenta al lifestyle. Una donna nuova, che ha voglia di sentirsi bene con se stessa e comoda in ciò che indossa, il “dove” non è più un limite al suo stile. Una collezione “rivoluzionata” che propone dei nuovi total look dallo spirito urban fashion con fitting attuali, da indossare 7 giorni su 7.
Gli scatti realizzati ad-hoc, tra le vie di Milano, rappresentano il look Timberland di tre donne metropolitane dalle diverse personalità. I look scelti dalle tre fashion blogger La Pinella - Alessia Marcuzzi, Be Fashion Not Victim - Elenoire Casalegno e Planet Fil - Filippa Lagerback saranno visibili sulla stampa e sul sito dedicato al progetto - www.timberlandswomen.it - dove avrà spazio anche un concorso interattivo, che coinvolgerà tutte le user a trasformarsi in ‘vere e proprie stylist’, creando il proprio look nella ‘Fitting Room’ Timberland.
L’intera iniziativa sarà lanciata con un evento esclusivo al Teatro Franco Parenti durante la Milano Design Week 2014, dove per l’occasione sarà attivo un esclusivo Timberland Space dedicato alla presentazione dell’intera collezione PE 2014 Escape The City e al lancio dell’iniziativa “Timberland’s Women”. L’appuntamento, inserito all’interno del Design Week Festival 9/13 aprile e in collaborazione con Elita, è in programma mercoledì 9 aprile, dalle ore 19.30 alle 23.00.
Attraverso installazioni dal contesto teatrale di grande impatto fisico ed emotivo, musica ed intrattenimento, Timberland propone un lifestyle rinnovato, un’immagine nuova, un prodotto da vivere non solo in città, ma anche quando si ha voglia di evadere dalla routine della vita quotidiana, abbandonando anche solo per pochi giorni, un weekend, lo stress della quotidianità, per immergersi nella spensieratezza, nel relax.
Un viaggio verso le coste, in campagna, feste ed allegria in compagnia di amici sono il mondo che Timberland propone. Una evasione fatta di performance, design e stile. La collezione PE2014 racconta di un viaggio. Disegnata sviluppando il concetto di un lifestyle spontaneo e imprevedibile, presenta pezzi assolutamente versatili. Come sempre funzionalità, caratteristica imprescindibile per Timberland, si combina a stile e qualità, incoraggiando spontaneamente l’avventura outdoor grazie a tessuti waterproof, leggeri, dal sapore semplice e contemporaneo. L’impegno per l’ambiente rimane una delle componenti fondamentali del design di Timberland: la collezione PE14 è realizzata dove possibile con materiali riciclati e rinnovabili, soprattutto per la linea Earthkeepers â , in costante crescita e sempre più apprezzata.
www.timberlandswomen.it sarà il sito temporaneo dedicato all’iniziativa che conterrà tutti i contenuti del concorso e sarà on air dal 7 di aprile al 4 di maggio. Da qui le consumatrici potranno: votare il total look preferito, vincendo un un buono da 30 euro da spendere all’interno dei negozi Timberland; diventare una vera e propria stylist, componendo il proprio look sulla base di un tema settimanale, con la possibilità di vincere un buono da € 500 (ogni settimana) da spendere in tutti i negozi Timberland. Ogni total look è stato scelto da 3 blogger d’eccezione: Alessia Marcuzzi, Filippa Lagerback, Elenoire Casalegno che a loro volta parteciperanno al concorso creando il loro outfit Timberland perfetto. L’iniziativa passa anche per i canali radio con passaggi da 15” su radio DeeJay e una attività di instore activation.
MG