Timberland vince la pioggia con Arnold Worldwide

É stato inaugurato oggi a Milano in Corso Matteotti il nuovo concept store di Timberland, realizzato per la maggior parte con materiali di riciclo recuperati dal veccho negozio di Corso Venezia e dai mercatini dell'usato di Milano, all'insegna di una policy aziendale che punta a ridurre al minimo l'impatto ambientale dei nuovi punti vendita. Con il flagship store, Timberland dà un forte impulso alla politica di corporate social responsibility, che si riflette anche e soprattutto nella partnership ufficializzata oggi con Legambiente.

Afferma Marco Messina, direttore Timberland Italia:"La nostra collaborazione con Legambiente non è una novità, oggi però viene ufficialmente lanciata la nostra partnership. Il presidente dell'associazione Damiano precisa la natura di questa sinergia:"Timberland ha dato la possibilità ai propri dipendenti di collaborare con i volontari di Legambiente per rendere più fruibile il verde forestale della Lombardia. Vi è inoltre l'iniziativa in base alla quale per ogni acquisto di un paio di boots Earthkeeper verrà piantato un albero, coinvolgendo così direttamente il consumatore nel progetto di ridurre l'impatto ambientale della produzione.

Come sottolineato da Messina, fa parte del progetto di corporate social responsibility anche l'originale iniziativa di mettere a disposizione dei milanesi delle biciclette targate Timberland, posteggiate di fronte allo store e utilizzabili gratuitamente da chiunque :"L'iniziativa è partita proprio in questi giorni e avrà la durata di un mese, per poi essere ripresentata in primavera. L'obiettivo è quello di estenderla successivamente anche alle altre città che ospitano i nostri negozi". Messina ricorda inoltre che il flagship di Milano è il primo negozio Timberland ecocompatibile in Italia e che nei prossimi mesi ne nasceranno altri tre, per giungere a quota 20 il prossimo anno.

Interpellata al margine della conferenza, Clauda Lunati, nuovo direttore marketing di Timberland Italia ha illustrato ad ADVexpress le caratteristiche della nuova campagna di comunicazione:"Siamo on air con un nuovo spot partito il 7 ottobre, intitolato 'Rain', che promuove l'abbigliamento casual man con focus sulla giacca e i boots Benton, la nuova linea waterproof. Nello spot vediamo un giovane, che durante una passeggiata viene colto da violento temporale, ma gli è sufficiente tirare su il cappuccio del giubbotto per affrontare senza paura la tempesta. Le immagini terminano con il pay off 'Timberland. Make it better'. Lo spot, nei due formati da 30'' e 15''sarà trasmesso fino alla fine di novembre sulle reti Mediaset, Sky, Mtv e All Music, secondo la pianificazione realizzata da Vizeum. Il target cui si rivolge è quello dagli uomini tra i 25 ei 35 anni, di livello sociale medio-elevato. La creatività è di Arnold Worldwide". La Lunati ha aggiunto che la campagna tv è integrata da una serie di iniziative below the line, progettate dall'agenzia Kronomarc, la più importante delle quali riguarda la possibilità di utilizzare in modo gratuito le bici brandizzate poste di fronte al negozio. L'agenzia ha realizzato inoltre i depliant e il materiale POP presente nel nuovo punto vendita.

Lara Zubac