Tiscali:ADV cresce del 30% e acquisisce Mediapason e De Agostini

Forte di una crescita del 33%, a perimetro omogeneo, nel primo semestre 2011 e di due nuovi ingressi in portafolio come De Agostini Passion e il Gruppo Mediapason, la concessionaria di Tiscali si avvia ad una chiusura d'anno caratterizzata da un delta positivo triplo rispetto al mercato digitale che sta crescendo del 10% circa.

Un primo semestre che per Tiscali vale, nell'area di business Media e VAS costituita soprattutto dai risultati della concessionaria, 10 milioni di euro contro i 7,5 del pari periodo 2010, anno chiuso a quota 16,2 milioni. Risultati ottenuti continuando ad investire in qualità e innovazione, con un organico sempre più in forza, come spiega ai nostri microfoni Massimo Crotti, direttore generale della concessionaria.

Tiscali:ADV ha ulteriormente rafforzato la propria rete commerciale con l’ingresso di 6 nuove figure professionali, dopo il potenziamento della forza vendita iniziato lo scorso anno che aveva già visto l’ingresso di 15 professionisti con background eterogenei provenienti sia dal settore del web che dalla carta stampata. 

Il network della concessionaria comprende oltre al portale Tiscali (con 480 mio Pagine Viste e 20 mio Unique Browsers, ott'10) anche Il Meteo.it (442 mio PV e 23,7 mio UB, dic'10), Ansa (172 mio PV e 9,9 UB, mar'11), l'Unità (23 mio PV e 2,2 mio UB, mar'11) e skuola.net (8,7 mio PV e 2 mio UB, mag'11). E da oggi si arricchisce di due importanti realtà che rafforzano la propria presenza digitale.

DeAgostiniPassion.com a target prevalentemente femminile (56%) è il nuovo portale del mondo partworks targato De Agostini Editore, che vanta 73.000 iscritti e 600.000 utenti profilabili. A target prevalentemente maschile (55%) invece debutta in portfolio Mediapason, il terzo tra i gruppi televisivi privati italiani con il 68,2% dell'ascolto medio delle tv locali lombarde attribuito al Gruppo Telelombardia e oltre 3 milioni di contatti netti quotidiani. Il Gruppo televisivo ha scelto Tiscali:ADV perchè sviluppi le potenzialità, in termini di raccolta, del nuovo sito internet. Non solo una trasposizione web, ma un canale diretto ad aprire un dialogo tra chi vede e chi fa la tv.

Oltre ai ricavi, hanno registrato una forte crescita, rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, sia il numero delle campagne (+48%) sia la base clienti (+25%). Tra gli indicatori di grande rilevanza per la concessionaria, le visite in incremento del 19,8% e i visitatori ricorrenti cresciuti del 18,28% per i portali del network gestito, con utenti unici passati da 8,4 milioni del 2009 agli oltre 11 mio nel 2011.

Interessante la performance dell’Unità,  di cui Tiscali:ADV gestisce la raccolta dall'inizio dell'anno, che registra una seppure lieve crescita sul solo mezzo cartaceo in un mercato di riferimento che continua a calare vertiginosamente.

Come parte di un gruppo che ha contribuito a portare l’innovazione e le nuove tecnologie nel nostro Paese, la concessionaria di Tiscali crede fermamente nel ruolo determinante che il mobile gioca e giocherà nei prossimi anni, e ha declinato la propria offerta anche sulle nuove piattaforme multimediali, come smartphone o tablet, ottenendo già ottimi risultati.

Infatti le app per iPhone gestite dalla concessionaria, come ad esempio Tiscali, IlMeteo.it, l’Unità sono state scaricate complessivamente più di 1 milione di volte dall’App Store, per un bacino complessivo mensile di 24 milioni di impression. L’offerta mobile complessiva del network, costituita già da mobile sites, iPhone app, iPad app, si è recentemente ampliata con le app de IlMeteo per i device Android, Blackberry, Bada e con le app iPhone dedicate iBronze, WindSea e Neve.

Inoltre sul fronte video, Tiscali:ADV ha messo a punto una vasta gamma di nuovi formati pubblicitari e prodotti legati a questa modalità di comunicazione, attualmente in espansione e che certamente si rivelerà uno dei principali driver della crescita del mercato dell’advertising online.

Le iniziative speciali sono, infine, da sempre una delle aree distintive della concessionaria e uno dei fattori differenzianti rispetto ai principali competitor. Tiscali:ADV, con l’obiettivo di garantire costantemente un elevato livello di servizio, ha ulteriormente rafforzato questa specifica area realizzando progetti, iniziative ad hoc e custom solutions in grado di soddisfare pienamente le esigenze dei clienti. I dati mostrano che questo segmento rappresenta per la concessionaria oltre il 30% del fatturato.
 
A dimostrazione dell'efficacia degli investimenti in ricerca e sviluppo, nel 2011 il 18% del fatturato prodotto dalle iniziative speciali, deriva dall'utilizzo dei prodotti adv innivativi. E la concessionaria ne stima per il 2012 un valore pari al 25%.
 
Lavori in corso invece sul fronte editoriale in direzione Social News, mirando ad essere presenti nel mondo dell'informazione in modo social.

Maria Ferrucci