TNT: parte la brand campaign da 1,5 milioni di euro

Due soggetti, immediatamente riconducibili alla sfera emozionale del risveglio, del mattino e della prima colazione. In alto, lo "script" sul nastro da pacchi brandizzato TNT che veicola il messaggio. E' questo, in sintesi, il concept della nuova brand campaign di TNT Express Italy, lanciata dal corriere espresso da fine novembre per promuovere i suoi nuovi servizi di consegna (9:00, 10:00 e 12:00 Express) con l'obiettivo di consolidare la leadership nella fascia oraria mattutina.

Un reengineering della propria gamma di servizi diretta conseguenza degli input derivati dalla più grande inchiesta di marketing mai effettuata nel settore: i focus group sugli utilizzatori di servizi espressi che hanno coinvolto 7.500 persone nel mondo. Due i soggetti utilizzati (spremuta di arancia e tazzina di caffè), che riprendono lo stile della brand campaign dello scorso anno (curata da Wieden & Kennedy) e puntano le loro carte sul meccanismo di associazione tra il concetto di mattino e i nuovi prodotti.

L'headline 'Il mattino si muove con noi', supportato dai due key visual, stabilisce un forte rapporto di prossimità tra l'azienda e la sfera della vita quotidiana del cliente, posizionando TNT come partner di soluzioni puntuali ed efficienti. La campagna, studiata per l'Italia dall'agenzia Libera, parte a fine novembre con un investimento che ammonta a 1,5 milioni di euro. Come nel 2006, si è optato per un richiamo 'subliminale' del concetto di consegna espressa, utilizzato invece in modo esplicito dai competitor di TNT nel loro advertising: "La pubblicità degli operatori del settore, prosegue Stefania Lallai, è troppo sovente caratterizzata da uno stile convenzionale ed è molto lontana dal trend emozionale e diretto che attualmente identifica la pubblicità. Abbiamo mantenuto anche in questa occasione lo stile adottato lo scorso anno, che si è rivelato premiante".

A veicolare i messaggi saranno tre canali: le affissioni, la carta stampata e internet, un mix di tradizione e innovazione che porterà TNT da metà novembre sui maggiori quotidiani nazionali, oltre ad una selezionata e mirata incursione sui principali siti internet e motori di ricerca. La novità, rispetto alla campagna 2006, è rappresentata dalle affissioni, che riguarderà i principali centri del nord Italia (con particolare focus su Milano) con una serie di poster 6 x 3 che riprodurranno i soggetti TNT e saranno concentrati nella fase precedente a quella del periodo natalizio, per una ragione ben precisa: "per dare il là – conclude sorridendo Lallai – ad una fase strategica per ogni corriere espresso, quella di fine anno, in cui tradizionalmente si concentrano il maggior numero di spedizioni."

TNT dunque, al suo ritorno sul mercato della comunicazione, tiene conto dell'evoluzione del mondo dei media e punta anche sull'internet advertising, che in USA rappresenta già un terzo dell'investimento pubblicitario.

Pianificazione: wk 48-49-50
Gruppo Creativo: Enrico Chiadò Rana, Carlo Dodero, Marzia Boaglio, Andrea La Brasca, Matteo Primosich.
Shooting: Michele Gastl.

TNT dunque, al suo ritorno sul mercato della comunicazione, tiene conto dell'evoluzione del mondo dei media e punta anche sull'internet advertising, che in USA rappresenta già un terzo dell'investimento pubblicitario.