Torna online la campagna Honda CR-V

Honda Automobili Italia ha affidato lo sviluppo della creatività e della progettazione a livello internazionale della campagna web di lancio del nuovo Suv CR-V a Kora, società specializzata in soluzioni digitali multicanale, e ad Arnold Worldwide Italy, l'agenzia creativa, guidata da Maurizio Maresca.

La pianificazione è stata curata da Zed Digital, la divisione web del Gruppo Zenith Optimedia. Il periodo della campagna è stato di due settimane nel mese di gennaio ed ha previsto un posizionamento sui siti automotive e sui portali dedicati alle news. La creatività è stata ideata da Kora che, in partnership con Arnold Worldwide Italy, ha sviluppato l'idea basandosi sulla creatività offline della campagna internazionale dando vita al minisito Honda CR-V. Arnold Worldwide Italy si è occupata della localizzazione della campagna per il mercato italiano.

I risultati della campagna sono stati di: - piu' di 5 milioni di impression, con ben 50.524 click generati, ed una % media di CTR dello 0,99% Le tipologie dei formati creativi della campagna sono stati differenti: dal formato standard (box, leaderboard, half page) ai publiredazionali, video e newsletter. In particolare, i publiredazionali su MSN e Newstreet hanno dato ottimi risultati, confermando che il publiredazionale è un valido strumento di comunicazione per la sua valenza informativa apprezzata molto dal lettore; altrettanto positivo il riscontro ottenuto dal video su Newstreet.

Il publiredazionale su MSN ha generato una media di CTR del 32%, mentre il videobanner su Newstreet un CTR del 14,42%. Di sicuro successo per la campagna sono stati inoltre i box su Ansa, Repubblica, Info Motori, Il Sole 24 Ore e Quattroruote a cui si è aggiunta l'half page su Corriere.it.

In seguito al successo della prima fase di lancio, Honda Italia ha deciso di ripetere un secondo flight di campagna a supporto del nuovo open gate del 24 febbraio: la campagna verrà replicata sugli stessi media della precedetene pianificazione con l'aggiunta di un overlayer sull'home page di Tiscali e un box su TgCom.