Treccani si affida a Jwt per il ritorno on air con la nuova campagna e lancia con Alkemy il progetto Il Tascabile

La collaborazione tra J. Walter Thompson e Treccani parte con il progetto dedicato al nuovo vocabolario in 3 volumi.

«Treccani è senza dubbio uno dei marchi più preziosi del nostro panorama nazionale - ha raccontato Giuseppe Salinari, General Manager J. Walter Thompson Italia -. È per noi al contempo un grande onore e una grande responsabilità lavorare per aggiungere valore a questa fondamentale istituzione culturale del paese. Come agenzia ci stiamo specializzando nel supportare i brand tradizionali a vivere in maniera proficua questo intenso momento storico di trasformazione. Con i nostri planner siamo già al lavoro per far sì che a questo primo piccolo passo, segua un lungo percorso di collaborazione con l’Istituto: cercheremo di supportare con la massima concentrazione il grande lavoro iniziato dal dottor Bray per far sì che Treccani continui ad essere un punto di riferimento imprescindibile anche per le future generazioni di italiani».

L’idea di campagna si basa sul fatto che ci si trova spesso in situazioni nelle quali le persone ci giudicano ancora prima di conoscerci. Sapersi esprimere al meglio ci consente di dimostrare chi siamo davvero.

La lingua italiana è ricca di parole dal suono e dal significato straordinario. Per questo Treccani ci invita ad arricchire sempre di più il nostro vocabolario, per essere sempre più fieri di quel bene prezioso per il paese che è la lingua italiana.

La programmazione si articola sul web e in TV. Lo spot è in onda da domenica 18 settembre con due soggetti di 60”.

Treccani ha da poco sviluppato anche un nuovo progetto digitale, Il Tascabile, in collaborazione con Alkemy, il primo digital_enabler italiano, sotto la guida editoriale di Timothy Small. 

La rivista è curata da un team allargato di scrittori, divulgatori, esperti e giornalisti, ed è diretta da un comitato composto da Francesco Pacifico, Cesare Alemanni, Matteo De Giuli, Timothy Small, Giovanni De Stefano e Fiorella Favino. La redazione estesa, invece, è composta da profili di riguardo come Giulia Blasi, Francesco Farabegoli, Graziano Graziani, Francesco Guglieri, Nicola Lagioia, Valerio Mattioli, Pietro Minto, Massimo Sandal, Laura Spini e molti altri. il Tascabile inoltre è aperto al contributo di tutti i critici, giornalisti, scrittori, filosofi e scienziati che vorranno partecipare alla realizzazione della rivista, nel corso di riunioni di redazione allargate ed aperte, con appuntamento mensile.

"Per Alkemy, lavorare ad un progetto di comunicazione così innovativo con un cliente così autorevole è un enorme vanto - dichiara Matteo Menin, Vice-President della Business Unit Communication di Alkemy -  il lancio di un progetto ambizioso come il Tascabile rappresenta per noi un nuovo tassello verso la crescita sul mercato del content. Il Tascabile unisce il meglio del know-how e della rete editoriale dell’area Content ad un lavoro di strategia e di design che valorizza la natura multi-disciplinare della nostra Business Unit.”

Un progetto che accoglie e aggiorna la missione istituzionale di Treccani, ossia “la compilazione, l'aggiornamento, la pubblicazione e la diffusione della Enciclopedia Italiana di Scienze, Lettere ed Arti (…) per esigenze educative, di ricerca e di servizio sociale.” il Tascabile nasce come rivista online a vocazione illuminista: crede nella creatività e nella pluralità degli stili, rifugge l’approssimazione e la superficialità, preferisce l’accuratezza e l'analisi al chiasso delle opinioni. 

il Tascabile è online dal 14 settembre 2016, e pubblica recensioni, articoli, interviste, tavole rotonde, saggi brevi e reportage. Nel primo giorno di vita ha già raggiunto più di ventimila lettori. È possibile iscriversi alla newsletter la Tascabile, che ospita contenuti esclusivi, segnalazioni, e molto altro; una newsletter che conta già quasi duemila iscritti.