Triumph: 5 mln il budget di comunicazione 2008

Sono state presentate oggi a Milano, presso la sede di antonella asnaghi e associati, le nuove collezioni autunno/inverno Triumph, declinate nei quattro brand Triumph, Sloggi, Valisère e Hom.

Il direttore marketing di Triumph Silvana Longa (nella foto a sx), contattato da ADVexpress, ha spiegato che "le nuove collezioni saranno lanciate con una campagna nazionale, on air a partire da settembre su stampa (principali testate settimanali e mensili femminili e di gossip) e affissioni. La testimonial sarà ancora Alena Seredova (nella foto a dx), affiancata per la linea giovane Miss Triumph dalla sorella minore Eliska Seredova. La campagna sarà realizzata dall'agenzia Gariboldi Associati, che si è occupata di tutte le ultime campagne, e pianificata da OMD ".

Per quanto riguarda invece le collezioni estive, è già on air la campagna di lancio, che continuerà fino a luglio. "La campagna - ha precisato il direttore marketing - ha coinvolto anche la radio e internet. In particolare, è stata on air ad aprile su Radio 102.5, Rds e R101. In rete invece, è stato organizzato in collaborazione con Msn uno speciale gioco, con l'intento di creare curiosità e passaparola soprattutto nei confronti del nuovo logo, simbolo del riposizionamento che ha coinvolto il brand. Si tratta di un concorso che consente alle partecipanti che rispondono correttamente ad alcune domande, di vincere dei costumi. L'operazione, che si sta concludendo in questi giorni, ha riscosso un notevole successo". 

In merito al riposizionamento, Silvana Longa ha spiegato che "si tratta di un processo in corso da alcuni anni, che ha portato il marchio Triumph ad entrare nell'area del fashion e del design. L'obiettivo è stato quello di affiancare alla funzionalità, alla vestibilità e alla qualità dei nostri prodotti, anche altre caratteristiche, che permettano di allargare ulteriormente il target".

Il 2008 è sicuramente l'anno del brand Triumph, come dimostra anche il fatto che il 70-75% del budget totale stanziato in comunicazione dall'azienda per il 2008 (che ammonta a circa 5 milioni di euro) è stato destinato proprio alla promozione di questo brand e alla comunicazione del nuovo posizionamento. A marzo, inoltre, il marchio è stato protagonista di una campagna istituzionale, durata fino alla terza settimana di aprile, che oltre che sui mezzi coinvolti abitualmente è stata pianificata anche sulla stampa quotidiana.

"La campagna istituzionale di Triumph - ha commentato il direttore marketing - è stata supportata da un'importante azione Pr e da un evento tenutosi il 10 aprile a Milano, a Palazzo Mezzanotte, organizzato per presentare ufficialmente il nuovo logo".

Per quanto riguarda invece Sloggy, Longa ha spiegato che "è appena iniziata la campagna stampa per il lancio delle collezioni estive e che da giugno a settembre vi sarà una declinazione anche su radio e internet. Tutto il piano comunicazione ha subito uno spostamento in avanti verso l'estate perchè sarà proprio nei mesi estivi che partiranno le selezioni per il concorso 'Show me your Sloggy' , che il prossimo 25 ottobre vedrà a Milano l'incoronazione del ragazzo e della ragazza Sloggi".

Serena Piazzi