Triumph: una campagna per comunicare valore con Gariboldi&Associati

È on air sui principali periodici e sulle riviste di settore la campagna di lancio della nuova strategia di comunicazione Triumph per il 2010, che proseguirà a partire dal 18 aprile con lo spot televisivo.

Come spiega ad ADVexpress Olga Iarussi, amministratore delegato Triumph italia: "Con questa campagna, firmata ancora una volta da Gariboldi&Associati, Triumph sceglie di tornare a comunicare i valori del marchio, senza perdere la connotazione fashion acquisita negli ultimi anni, per distinguersi sul mercato. Da qui nasce l'esigenza di un concetto portante che sia al tempo stesso forte e conciso ma che permetta di raccontare in modo più profondo il prodotto. La sintesi di queste esigenze è raggiunta attraverso il nuovo payoff del marchio: 'Triumph... o niente'.
Il concept sottolinea che solo Triumph offre alle proprie clienti una costruzione attenta dei capi, una varietà ampia di coppe e taglie, una scelta accurata dei tessuti migliori e più innovativi".

La nuova campagna stampa, articolata in 6 soggetti on air fino a giugno su quotidiani e periodici anche con i capi della linea mare,  si sviluppa attraverso head che mettono in luce le caratteristiche dei diversi capi e, più in generale, del marchio Triumph e che trovano la loro logica conclusione nel payoff 'Triumph... o niente'.

"Poiché lo scopo della campagna è arrivare a comunicare con le consumatrici avvicinandosi a loro e alle loro esigenze, l'atmosfera fotografica è più intima, come se le immagini fossero scatti rubati di momenti quotidiani - spiega l'ad - . La fotografia è di Giovanni Gastel, che ritrae la nuova testimonial, 
 al posto del viso noto di Alena Seredova è stata fotografata la modella Lydie Pages, che rispecchia l'immagine della 'donna amica', dalla bellezza morbida e delicata, mai urlata né eccessivamente sofisticata". Nella cmpagna stampa appariranno anche le due nuove lilnee di intimo 'poetry feeling', 'innocent passion'.

Lydie Pages affiancherà Alena Seredova che continuerà ad essere vicina a Triumph in una veste diversa: sarà madrina e ospite d’eccezione dei grandi eventi Triumph. Grazie alla Seredova,  infatti, in questi anni Triumph ha ottenuto grandi risultati, raddoppiando la brand awareness e modificando in modo sostanziale la brand image in direzione fashion.

La stessa protagonista, Lydie Pages, appare anche nello spot girato da Luca Lucini, che traspone sulla pellicola le stesse atmosfere della campagna stampa.  Prevista anche una campagna radio per una promozione al consumo delle linee a marchio Triumph.

Lo spot Triumph sarà in anteprima assoluta il 1 aprile nelle vetrine di Coin  di Piazza Cinque Giornate a Milano e dal 18 aprile sarà in onda sulle reti Rai e Mediaset per due settimane, per poi tornare con un flight autunnale per il lancio della nuova linea 'shape sensation'. La cdp è Chocolate. Pianifica OMD.

Riguardo agli investimenti in comunicazione, l'ad precisa ad ADVexpress: "Quest'anno abbiamo investito
il budget più grande degli ultimi anni, con l'obiettivo di crescere sul mercato. L'azienda ha chiuso il 2009, anno difficile per il settore, con un +2,3% del fatturato e nel 2010 stima una crescita del +6%".

 Secondo quanto risulta ad ADVexpress, Il budget è stimabile in circa 4 - 5 mln.
Novità di prodotto e di comunicazione anche per il marchio  Sloggy, che da fine aprile sarà su stampa con una campagna rivolta alla linea live cotton, la cui testimonia è Juliana Moreira. Seguirà anche una creatività stampa per il lancio della nuova linea maschile  di Sloggy, intepretata da Edoardo Stoppa.  In programma anche una campagna radio all'interno dei principali programmi di Rtl 102.5 e Rds mentre in autunno il lancio su stampa e in radio di una nuova linea rivolta agli sportivi.
EC