'Tutto il buono dell'Italia' da Iper La grande i, firma Leo Burnett

Iper, La grande i, insegna di supermercati, presenta una campagna pubblicitaria di carattere istituzionale firmata Leo Burnett.

“Tutto il buono dell’Italia. Ogni giorno nei nostri ipermercati”:concept dell’intera campagna è infatti l’italianità e l’artigianalità, il saper fare italiano che rappresentano i valori guida della Grande i.

Nel soggetto stampa istituzionale la bandiera, simbolo dell’identità e della conquista, rappresenta la vocazione dell’azienda al presidio del patrimonio enogastronomico italiano, della sua  tradizione artigianale.

Tornata italiana al 100% nel febbraio del 2010, dopo aver riacquistato dalla francese Carrefour il 20% del capitale, La grande i crede che per affrontare le sfide poste dai processi di globalizzazione in atto sia importante valorizzare i patrimoni nazionali sia produttivi sia umani, integrarsi con le culture dei territori in cui sono presenti i punti vendita e dar valore a caratteristiche, tradizioni e identità locali.

In questo senso l’interpretazione originale delle peculiarità italiane (eccellenza delle materie prime, utilizzo di tempi e metodi di lavorazione artigianali, cura del dettaglio nella progettazione dei punti vendita, innovazione continua dei format), che da sempre rendono il nostro paese esempio nel mondo, rappresentano il leitmotiv della campagna.

Nel panorama della grande distribuzione italiana, come spiega una nota stampa, Iper, La grande i vuole lanciare un forte messaggio di fiducia e di recupero delle proprie radici, quali elementi per vincere in termini di qualità, convenienza, sostenibilità e soddisfazione del cliente.

L’uso della bandiera esprime simbolicamente la missione della brand: riunire sotto un’unica insegna il meglio della qualità italiana per portarla ogni giorno dai banchi degli ipermercati alle tavole degli italiani.

La campagna, on air a partire dal 21 ottobre, sarà veicolata su stampa italiana e locale nelle aree in cui sono presenti gli ipermercati Iper, La grande i, su Web e in affissione nella città di Milano e di Bergamo, per rafforzare l’identità del brand e i suoi messaggi chiave.

“Proprio in una fase storica in cui l’immagine italiana nel mondo soffre - afferma in un comunicato stampa Stefano Albertazzi, Direttore Generale Iper, La grande i - abbiamo deciso di affidarci a una delle più grandi agenzie nel mondo, Leo Burnett, per sviluppare una campagna istituzionale che promuova al meglio il senso dell’Italianità e permetta il recupero di valori che rappresentano da sempre i punti di forza della nostra azienda: la qualità degli uomini, la valorizzazione delle culture locali e dei rapporti con i diversi territori, la passione per qualità e la cura del dettaglio. Un invito a tornare ad avere fiducia negli uomini, nei mezzi e nei valori che hanno fatto grande questo paese”.

Direttori Creativi Esecutivi: Paolo Dematteis, Riccardo Robiglio
Client Creative Director: Fabio Andreini
Art: Roberto Piazza
Copy: Gianluca Sales
Centro Media: Carat Italia

EC