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Tv, stampa e attività pop per il lancio Domestos

In calendario da giugno, e continuerà per tutto l’anno, la campagna televisiva, firmata da LPF per il lancio italiano di Domestos, gruppo Unilever, un brand già sul mercato all’estero nel settore prodotti per wc. In concomitanza instore promotion, attività ‘light’ online e una campagna stampa.
"Sul mercato italiano - spiega Ugo De-Giovanni, brand building Home Care Unilever Italia - mancava un prodotto per wc realmente efficace, che garantisse performance superiori. Unilever ha deciso così di lanciare anche in Italia le linee di prodotto Domestos, già leader in alcuni paesi europei, per estendere la propria leadership anche una categoria in cui si sentiva il bisogno di novità".

A sostegno del lancio è prevista una massiccia campagna televisiva, che rientra nell’investimento globale in comunicazione Unilever Home Care, incrementato quest’anno del 25% rispetto al 2009.

"Il primo flight della campagna tv - continua De-Giovanni - partirà tra giugno e luglio e proseguirà tutto l’anno su canali Rai, Mediaset, satellitari e digitali. La creatività sarà curata da Lowe Pirella Fronzoni e la pianificazione da Mindshare”.

Dopo una probabile serie di attività web e su media innovativi, in fase teaser, da aprile, per circa tre mesi, anche attività instore nella grande distribuzione e una campagna stampa su periodici femminili ancora in fase di definizione.


Marina Bellantoni

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