Tv, stampa, web e in-store promotion per PS Vita. Firma Red Cell

A quasi un anno dal suo debutto sul mercato italiano ed europeo, PlayStationVita (PS Vita) torna in comunicazione con un piano integrato che coinvolge nuovi media e mezzi tradizionali. La creatività è firmata Red Cell.

La campagna online è stata la prima a partire, il 1 novembre, sui principali siti dedicati ai videogiocatori.

On air su Multiplayer.it, Everyeye.it, Gamesurf.it, Videogame.it, Ign.it e Spaziogames.it, permette di scoprire il rivenditore che propone PS Vita al prezzo più vantaggioso. L’attività nasce da una stretta collaborazione con GameStop, Media World, OpenGames, Unieuro, Expert e Auchan che, a rotazione, fino al 20 dicembre, proporranno le offerte dedicate alla console in accoppiata ai giochi di punta quali: Little Big Planet PS Vita, PlayStation All-Stars Battle Royale e Fifa 13. Il 26 novembre, per tre settimane, è partita la comunicazione sui siti generalisti che mostra quanto possa essere divertente giocare in mobilità grazie a PS Vita. La campagna coinvolge Yahoo.it, hotmail.com, msn.it, virgilio.it, libero.it, tuttogratis.it, muzu.tv, bastardidentro.it e skuola.net.

Il 22 novembre ha preso il via anche un’attività viral sul blog ufficiale e su Sony PlayStation Italia, la pagina Facebook di PlayStation. Ogni settimana, per dieci settimane, Cannics, una curiosa mascotte creata da Fiftyeight 3D, sarà protagonista di una serie di divertentissimi video che illustrano le funzionalità e i punti di forza della console. Il terzo episodio, dedicato alle App Social, è on air all'indirzzo http://blog.it.playstation.com/2012/12/06/cannics-e-i-social-network/ .

Il 4 dicembre è partita su Facebook anche l’attività dedicata ai Meme, on air fino a gennaio 2013. L’idea alla base dell’operazione è creare complicità tra i fan di Sony PlayStation Italia utilizzando delle immagini accattivanti che tutti gli appassionati del mondo gaming possono riconoscere e apprezzare. Il senso di community è amplificato dall’applicazione Facebook che permetterà di creare Meme personalizzati per esprimere la propria creatività.

L’11 novembre ha segnato il calcio d’inizio della campagna tv. Fino al 22 dicembre giovanissimi e famiglie avranno la possibilità di scoprire le molteplici potenzialità di PlayStation Vita. Lo spot, con tagli da 20’’ e 30’’, mostra come la console sia particolarmente versatile: se da un lato garantisce il massimo dell’adrenalina grazie alla libertà dei movimenti, dall’altro il touch screen anteriore e il touch pad posteriore permettono un’estrema precisione nel gioco. La console è perfetta per godere appieno dei titoli disponibili come: Little Big Planet PS Vita, Assassins Creed: Liberation, Fifa 13 e Call of Duty: Black Ops Declassified. Lo spot è on air sui canali satellitari e su DTT: Italia1, Italia 2, Canale 5, Boing, Rai Gulp, Freesby, K2, Cartoon Network, Fox, Dmax, Discovery Channel, Sky Calcio, Disney Channel e Disney XD.

La comunicazione continua anche sulla stampa grazie a investimenti sulle principali testate specializzate gaming e non e sui più importanti fumetti Marvel. Dall’11 novembre, gli appassionati del mondo PlayStation e gli amanti dei supereroi potranno ritrovare PS Vita tra le pagine delle loro riviste preferite: PS Mania, PlayStation Magazine Ufficiale, Game Republic, Game Informer, T3, Pokemon Mania, Café Racer, Iron Man, I fantastici 4, Hulk, Capitan America e tanti altri.

Previste anche, in oltre 50 punti vendita GameStop, 400 giornate di in-store promotion, per toccare con mano tutte le potenzialità di PSVita.

La pianificazione è a cura di OMD.

SP