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UM firma il lancio in Italia di Xbox 360 Kinect
La nuova periferica di controllo firmata Microsoft sbarca in Italia con una campagna pianificata su tv, Internet e stampa. On air dal 7 novembre, la campagna tv prevede la creazione di una sitcom di 60” oltre a spot dal taglio di 15”, 30” e 60” e a un’attività di product placement nel popolare reality Grande Fratello su Canale 5. Online previsti anche progetti speciali in collaborazione con MSN.
UM, società di strategia e pianificazione media guidata da Gianfranco Piccolo, ha studiato e realizzato il lancio pubblicitario in Italia di Kinect, la nuova periferica per la console Xbox 360 firmata Microsoft, disponibile da pochi giorni nei negozi italiani, con un gruppo dedicato guidato da Simona Bohman e Claudio Di Rocco.Kinect rappresenta un nuovo rivoluzionario modo di giocare: nessun controller o pad. Il giocatore è il controller. Con il lancio di Kinect in Italia il 10 novembre, infatti, il salotto è diventato il nuovo centro dell’intrattenimento per tutti e il giocatore può interagire con la console con un semplice gesto della mano o con la sua voce, avendo a disposizione tanti titoli per tutti i gusti. Compatibile con tutte le console Xbox 360, Kinect traccia tutti i movimenti del corpo in 3-D, rispondendo al tempo stesso ai comandi, alle direzioni e persino al cambiamento nel tono della voce.
La campagna pubblicitaria di lancio Kinect, pianificata dall’agenzia UM, interessa tv, Internet e stampa. On air da domenica 7 novembre, la campagna tv prevede un’attività completamente nuova e originale per il mercato italiano e cioè la creazione di una sitcom di 60” che, pianificata sui principali canali televisivi nazionali,ha l’obiettivo di trasmettere l’entusiasmo, il divertimento e la facilità di fruizione di cui godranno tutti coloro che desiderano giocare con Kinect. Simultaneamente sono previsti spot dal taglio di 15”, 30” e 60” sulle reti nazionali oltre ad un’attività di product placement nel popolare reality Grande Fratello su Canale 5. In onda inoltre una serie di telepromozioni pensate per il videogame Kinectimals sui canali TV per bambini.
A supporto della campagna di lancio sul fronte Internet sono stati creati alti livelli di search con ampio range di keywords. La pianificazione pubblicitaria prevede anche progetti speciali realizzati in collaborazione con MSN, video e 'viralization' di contenuti video relativi al Kinect Tour.
La campagna stampa promuoverà il videogioco Kinectimals sulle principali testate per bambini tra cui Topolino, Il Giornalino e Focus Junior a partire da metà novembre.
Il piano di lancio in Italia si inserisce in quello internazionale più ampio, per il quale è stato stanziato un budget pari a 500 milioni di dollari. La creatività tv è firmata da McCann San Francisco.
SP