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Un 'videoclip' firmato Publicis per il ritorno in tv di Enterogermina. Pianifica ZenithOptimedia
E' in uscita sulle principali emittenti televisive la nuova campagna ideata
da Publicis per Enterogermina.
La metafora è la figura retorica su cui è costruito il film, sia sotto un profilo visivo che di narrazione. Superata la classica struttura 'problem solving' con cui di solito si sviluppa la comunicazione televisiva per i prodotti farmaceutici, il nuovo film Enterogermina segue più l'andamento di un videoclip, dove al centro della storia troviamo il prodotto impersonato da un ragazzo con la chitarra che si diverte a intrattenere con una canzone la gente che incontra in giro per la città.
I luoghi e le persone che vengono ripresi nel film
rappresentano simbolicamente il possibile momento di consumo e il target a cui
si rivolge Enterogermina. E la canzone, nonché colonna sonora del film, si
scopre alla fine essere una vera e propria dichiarazione d'amore che il 
prodotto fa nei confronti
'della pancia del consumatore', evidenziando le sue qualità preventive e
curative, sempre efficaci nel momento del bisogno. 'Enterogermina. Una risposta
che si fa sentire.' recita metaforicamente il claim finale del film, declinato
nei formati 30", 20" e 15".
La campagna è stata realizzata con la direzione creativa
esecutiva di