Un nuovo modo di fare comunicazione per il lancio di nuovo Dixan liquido

Henkel, multinazionale tedesca che vanta una storia secolare nel mercato dei prodotti di pulizia per la cura della casa e della persona ed un fatturato annuo di 13 miliardi di euro a livello mondiale, per il lancio del nuovo Dixan Liquido, ha realizzato una campagna di comunicazione integrata, partita il 1° giugno, che, a fianco dell'advertising classico in televisione e sulla stampa, prevede un ampio progetto di marketing relazionale.

Tutta la campagna si è sviluppata intorno alla realizzazione di 'Formato Famiglia', sit-com che mette in scena di fronte alla lavatrice i vizi e le virtù dei signori Macchietta, una tipica famiglia italiana, interpretata da volti noti nel cabaret televisivo nazionale e scritta da autori che hanno già lavorato per Zelig, Colorado, Love Bugs e Saturday Night Live, con l'autorevole regia di Riccardo Recchia.

Due serie da 10 puntate ciascuna, con episodi di circa 4 minuti, saranno programmate settimanalmente sul sito sul sito www.dixan.it , con passaggi sui canali satellitari del bouquet Sky e in alcuni cinema italiani. Brevi telepromozioni, a supporto del lancio del nuovo Dixan Liquido, precederanno e seguiranno la messa in onda degli episodi. L'originale format di comunicazione, ideato dall'agenzia di marketing relazionale Inventa CPM e realizzato dalla casa di produzione Bobolone, è stato presentato ieri sera, in anteprima assoluta su grande schermo, con la trasmissione dei primi 3 episodi, all' UCI Cinemas Bicocca di Milano, in apertura di una proiezione speciale del film più atteso della stagione, Sex and the City.

La sit-com è diventata lo strumento con cui Henkel ha raccontato il nuovo Dixan Liquido: oltre alla discreta presenza del prodotto in molte scene, i temi di ogni puntata sono stati selezionati assieme all'azienda in base alle peculiarità ed alle novità del prodotto. Davanti all'oblò della lavatrice si dipanano una serie di gag che diventano occasione per richiamare i diversi plus del prodotto.

Henkel promuoverà il nuovo prodotto anche attraverso i canali classici: ADV su televisioni, quotidiani e periodici, ma anche una serie di iniziative mirate a buyer, opinion leader e naturalmente all'acquirente, con azioni dirette sul punto vendita. L'advertising a supporto della sit-com e del prodotto su stampa e tv è stato curato da DDB Italia.

Inventa CPM ha organizzato una serie di attività promozionali in-store ed un evento itinerante con tappe in alcuni principali centri commerciali del centro-sud, in cui si invitano i consumatori a diventare protagonisti della sit-com e a recitare in alcune puntate a fianco del cast fisso. Dal 6 giugno 2008 il tour promozionale comincerà il suo viaggio di 18 tappe concentrate soprattutto negli ipermercati di 11 città del sud della penisola. Qui uno shuttle si trasformerà in uno spazio polifunzionale, dove sarà effettuato il casting per selezionare i nuovi volti di 'Dixan Formato Famiglia': si cercheranno attori non professionisti da affiancare al cast ufficiale per la prossima serie della Sit Com, in onda da novembre 2008.

Per il target più tradizionale la rivista DonnaD di Dixan propone gli stessi sketch della sit-com Formato Famiglia sotto forma di originale fotoromanzo.

Maria Ferrucci