Un temporary shop e una campagna da 8 mln firmata DDB per Vernel Cristalli

E' stata un'inaugurazione in grande stile quella del temporary shop di Vernel Cristalli. Ad aprire la carrellata di appuntamenti che avranno luogo nel mese di marzo sono state, martedì 10 marzo, le quattro interpreti di 'Protagoniste', il programma in onda sul canale satellitare Lei.

Il temporary shop (per leggere la notizia approfondita vai su www.e20express.it) è solo una delle numerose iniziative che Henkel Italia ha realizzato per lanciare sul mercato Vernel Cristalli, il primo ammorbidente solido in cristalli a lunga profumazione, che si posiziona subito direttamente nel cestello.

"Siamo in comunicazione da novembre per il lancio di Vernel Cristalli - ha spiegato ad ADVexpress Mara Panajia (nella foto), marketing directordivisione detergenza di Henkel Italia - con una campagna firmata DDB e declinata sulle reti televisive nazionali e satellitari, su stampa

quotidiana e periodica, in particolare sui femminili, e in affissione statica e dinamica. In particolare per le affissioni ci siamo avvalsi della collaborazione di IGP Decaux e abbiamo utilizzato le innovative tipologie scrolling e lenticular. La pianificazione è curata da Mediaedge:Cia, che è stato riconfermato a seguito di un pitch terminato lo scorso novembre".

"Abbiamo anche organizzato delle attività sul punto vendita, ma abbiamo puntato soprattutto sull'adv, perchè l'obiettivo era comunicare la novità del prodotto. Questo è un prodotto 'premium', che va 'spiegato' - ha aggiunto la marketing director - dal momento che modifica le abitudini di lavaggio".

Novità in comunicazione anche per gli altri prodotti Henkel. "Dixan, on air attualmente su stampa con Dixan Multicolor, tornerà in tv da aprile, con una campagna firmata semrpe DDB, rilanciato con la formula 'Oro' - ha affermato Panajia - Inoltre, il brand sarà protagonista nella seconda parte dell'anno di una nuova iniziativa di prodotto, di cui però al momento non posso dire di più. Non vanno dimenticate poi le innovative iniziative realizzate per essere sempre più vicini alle consumatrici, come quella che ha visto la collaborazione dell'Istituto dei Ciechi di Milano e dell'Unione Italiana Ciechi".

"Per quanto riguarda Pril - ha aggiunto la marketing director - il machio è air da febbraio su tv, affissione e stampa con TBWA\Italia, mentre la campagna General, declinata su stampa e affissione, partirà a metà marzo".

Il budget in comunicazione? "Noi possiamo contare su un mercato anticiclico - ha spiegato ad ADVexpress Panajia - per cui le attività di comunicazione quest'anno sono in ripresa rispetto allo scorso anno. Del budget stanziato, il 70% sarà destinato all'above the line".

Serena Piazzi