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U.S. Polo Assn., on air con Advisionair e Claim Branding Value
I nuovi soggetti stampa celebrano l’heritage del brand licenziato dalla storica Associazione Americana del Polo. Advisionair e Claim Branding Value proseguono la propria collaborazione con Uspa, la più antica associazione di polo d’America.
La collaborazione tra la coppia di agenzie Advisionair e Claim Branding Value e il colosso mondiale Uspa continua: sono da poco on air i nuovi soggetti stampa della campagna Heritage 'Before Fashion polo was a sport', ideati per il secondo semestre 2012.
Le prime uscite sono prevista per Firenze Magazine in occasione di Pitti Uomo e WeAr Magazine/WeAr Buyers Giude. A seguire, tutte le testate più importanti uomo/donna da giugno a settembre/ottobre.
Il legame tra U.S. Polo Assn., brand licenziato dalla storica Associazione Americana del Polo, nasce nel 2010 e si irrobustisce a metà dell’anno successivo quando, dopo una soddisfacente campagna europea, Advisionair e Claim Branding Value siglano con la casa madre in America il contratto per la comunicazione worldwide.
Comunicare l’heritage della più antica associazione di polo d’America (la sua fondazione risale infatti al 1890): questa è la strategia messa in campo per sostenere e riaffermare la brand equity. Il visual, realizzato con suggestive foto d’epoca che ritraggono giocatori americani di polo degli anni Trenta, ribadisce la storicità di una marca che ha accompagnato lo sport del polo in America sin dalla sua nascita.
La headline 'Before fashion Polo was a sport' rimarca l’identificazione esistente in America fra Uspa e il gioco del polo e sottolinea dunque come anche l’abbigliamento, le calzature e gli accessori firmati U.S. Polo Assn. vadano considerati sinonimi dell’autentico 'stile polo'. Ogni nuovo soggetto vedrà l’alternarsi delle diverse linee di prodotto: dall’abbigliamento al footwear, dalle borse agli orologi. Da un anno 'Before fashion Polo was a sport' è stato adottato da Uspa come payoff del brand e compare a firma di ogni comunicato.
C.P.