USAG 285 on air con Altavia

USAG, marchio specializzato nel mercato dell’utensileria a mano di tipo professionale, sceglie Altavia per l’ideazione e la realizzazione della campagna 2010 per la nuova chiave 285.

Nato inizialmente dall’elaborazione di materiali POP per il lancio di un nuovo prodotto, il progetto, grazie a un concetto di comunicazione particolarmente efficace, è stato scelto per un’operazione multicanale declinata su campagna stampa, guerrilla, internet e spot televisivo.

Il concept di comunicazione ha saputo determinare il posizionamento del prodotto stesso. L’idea è rappresentata da un cartello da banco che contiene una chiave vera e permette al cliente finale di provarla, di soppesarla, di toccarla con mano.

Nel visual la prestazione della chiave è resa performante dall’immediata associazione con un contachilometri che gioca con il nome della chiave e la velocità. La chiave è la lancetta stessa che, segnando il numero 285, afferma la sua intrinseca forza. Il messaggio è ulteriormente sottolineato ed esplicitato dalla headline 'Accelera le tue prestazioni'.

Una rappresentazione interattiva vincente che rende la chiave 285 a tal punto protagonista da adottare il visual su tutti i canali di comunicazione e che trova nello spot televisivo la sua vetrina più ampia. Spot che accompagna le migliori gare del campionato Superbike e si presenta con il pay-off istituzionale Usag ‘utensili da campione’.

On air su La7, dall’11 aprile al 3 ottobre, con un formato da 7" e 10" e sovraimpressioni.

EG