Vans ingaggia 9 fotografi e trasforma la campagna della collezione All Weather MTE in un progetto artistico realizzato con iPhone

Vans, marchio di scarpe e abbigliamento sportivo dallo stile unico nel suo genere, ha iniziato una collaborazione con nove rinomati fotografi specializzati in tendenze e sport d'azione per elaborare una vasta campagna di marketing globale, con foto scattate esclusivamente su iPhone 6s Plus, che prenderà vita nei negozi di tutto il mondo, online, su social media e pubblicità. Vans si è affidata all'aiuto di rinomati fotografi appassionati del marchio e specializzati in tendenze e sport d'azione, provenienti da Asia, Europa e Nordamerica, per testare la linea All Weather MTE e creare una campagna globale in tutto e per tutto in cui gli artisti ricoprono il ruolo principale. Prima di iniziare a lavorare sulla campagna, i fotografi Chad Chomlack, Chad Huff, Charles Lanceplaine, James North, Jay Meador, Jeff Han, Matt Georges, Nolan Hall e Pete Williams hanno ricevuto da Vans dei modelli di scarpe e abbigliamento della collezione All Weather MTE, un brief creativo e un iPhone 6s Plus. Gli iPhone 6s Plus sono stati consegnati con tre app già installate: VSCO, Snapseed e Filmic Pro. 

La campagna funge da soluzione a un'intricata sfida aziendale: rappresentare la collezione All Weather MTE di Vans in un'ampia varietà di climi rigidi per attirare l'attenzione dei clienti in tutto il mondo. Quest'anno Vans festeggia il suo 50° anniversario come marchio iconico per la cultura giovanile che ha sempre dato spazio all'espressione della creatività, tanto negli sport d'azione quanto nella musica, nell'arte o nella street culture. Jamie Reilly, Vice President of Global Creative, ha sottolineato: "Vans è un marchio che celebra e rende possibile l'espressione della creatività. Abbiamo lasciato questa campagna in mano al talento creativo di un gruppo di artisti provenienti da tutto il mondo, che ci hanno aiutato a raccontare la nostra storia. È stato veramente emozionante poter rimanere fedeli ai valori del nostro marchio e dare la possibilità agli artisti di fare ciò che amano mentre raccontavano una delle nostre storie." 

Il risultato finale consiste in 10.000 immagini e video, ora parte della campagna di marketing che vede i nove rinomati fotografi viaggiare in tutto il mondo, dalle strade affollate di Seul, in Corea del Sud, alle tranquille foreste dell'Alaska, passando per le cime delle montagne italiane. 

"Non avevamo mai elaborato una campagna di marketing in questo modo. Il brief creativo si è trasformato in un progetto d'arte e non avevamo la minima idea di quali risultati potesse dare", ha dichiarato Reilly, che continua: "L'attesa per le foto è stata snervante, ma alla fine è servita per mettere alla prova la nostra fiducia nell'arte, negli artisti e nelle tecnologie destinate ai consumatori."

La campagna di marketing globale All Weather MTE di Vans verrà lanciata in tutto il mondo il 21 settembre. Per saperne di più sulla collezione All Weather MTE di Vans, visita vans.com.