Vergnano: testimonial che vince non si cambia

Un 2007 all'insegna della continuità in comunicazione per Caffè Vergnano, che oggi a Milano, presso la 'scuola di cucina e fisiologia del gusto' Congusto, ha presentato l'Accademia Vergnano, centro di formazione dove si impara a preparare un espresso perfetto, ma anche a condurre al meglio e a valorizzare un locale.

Incontrata da ADVexpress la responsabile comunicazione dell'azienda Francesca Vergnano, ha spiegato che quest'anno il marchio sarà on air nei principali circuiti nazionali di cinema e sulla stampa (periodici specializzati e generalisti) con le stesse creatività (gli spot sono 7) istituzionali dello scorso anno. Protagonista sempre il testimonial Dustin Hoffann, con il quale è già stato firmato un contratto per i prossimi due anni. La pianificazione realizzata internamente in collaborazione con Media By Design, partirà a gennaio e continuerà costantemente nel 2008. La creatività, per la cronaca, è di In Adv, agenzia partner dell'azienda piemontese da circa 5 anni. Il budget sarà lo stesso della scorsa stagione.

Novità di quest'anno, invece, la messa online degli spot sul sito di Vergnano (rinnovato circa due anni fa), "Perchè internet – ha spiegato Francesca Vergnano – è un mezzo che ormai non può essere sottovalutato".

Il below the line rimarrà un'altra voce importante del piano di comunicazione, con attività sul punto vendita, ideazione e partecipazione dei eventi come nel caso dello spazio 'pool' (curato da Omnia Relation) in occasione della mostra del cinema di Venezia.

Vergnano inoltre, anche quest'anno incontrerà il proprio pubblico in occasione del Giro d'Italia.

Un accenno, infine, alle attivita di Vergnano all'estero. Quest'anno l'azienda punterà sull'apertura di nuove caffetterie in paesi stranieri, con design particolare curato internamente. Sempre all'estero, prossimamente andranno on air alcune nuove creatività firmate In Adv.