Vicenzaoro si rinnova: nel 2007 per la comunicazione spesi 5 milioni

Oggi, Vicenzaoro, nella suggestiva cornice del ristorante Dolce&Gabbana Gold di Milano, ha presentato il progetto di rilancio teso a rinnovare l'azienda, che si pone l'ambizioso obiettivo di conquistare la leadership internazionale di fiera dedicata al settore dell'oreficeria. A concretizzare il progetto un nuovo management e un diverso assetto societario con la trasformazione dell'ente in una Società Per Azioni.

A questo scopo è stata potenziata anche l'attività di comunicazione, come ha spiegato ad ADVexpress Dino Menarin (nella foto a sinistra), presidente dell'istituzione: "In realtà, la Fiera ha sempre avuto risultati positivi e, più che di un rilancio, forse sarebbe più corretto parlare di un'azione preventiva svolta sul mercato per riposizionare la fiera verso le fasce alte di mercato e orientarla verso il primato mondiale in questo settore. Proprio perché la comunicazione rappresenta un'attività fondamentale in questo senso, abbiamo deciso di internalizzarla, avvalendoci di partner, tra cui anche agenzie di pubblicità, di altissimo livello".

A questo proposito, Menarin mantiene un certo riserbo, ma non esclude che nel prossimo futuro possa essere indetta una gara per scegliere il soggetto più adatto per la collaborazione. La campagna che ne deriverà sarà principalmente veicolata attraverso le testate specialistiche del settore e sarà in stretta connessione con l'organizzazione di eventi, verso cui la società è fortemente orientata. Vicenzaoro autumn, l'edizione che inaugura il nuovo corso aziendale, ha in programma infatti una serie di eventi culturali, tra cui la mostra "L'Oro del Perù", con pezzi unici dell'arte orafa peruviana, insieme a convegni e tavole rotonde, come quelle dedicate al marketing e alla comunicazione del gioiello oppure all'analisi dei significati e delle valenze dell'oro nella cultura e nella storia.

L'intenzione di dare nuovo impulso all'attività di comunicazione emerge chiaramente anche dalle parole di Maurizio Castro (nella foto a destra), direttore generale della Fiera:" Nel 2007 abbiamo avuto un fatturato di circa 27 milioni di euro e ben 5 sono stati stanziati per progetti di comunicazione. Nel 2008 l'investimento senz'altro crescerà e non è detto che possa anche raddoppiare". Per sottolineare la strategicità della funzione comunicativa nel nuovo cammino intrapreso dall'azienda, Castro fa sapere che la pubblicazione V Oro, fino a oggi un semplice catalogo della Fiera realizzato in outsourcing da società esterne, assumerà una nuova veste fino a diventare una vera e propria rivista specializzata nel prodotto oro, raccontato sia dal punto di vista di chi lo produce sia da quello di chi lo indossa. Il progetto prevede la messa a punto di una rete di alleanze con l'editoria specializzata nel settore della moda, con l'esplicito fine di far assumere a Vicenzaoro un sempre più importante ruolo di soggetto culturale oltreché economico.

Lara Zubac