Vicks cura la tosse con Publicis

È stato presentato oggi nel corso dell'open day tenutosi presso il Grand Hotel Visconti Palace di Milano il nuovo prodotto della famiglia Vicks, Vicks Tosse Sedativo al Miele, sciroppo contro la tosse secca che combina all'efficacia medica del destrometorfano l'azione tutta naturale del miele. Durante l'evento, ADVexpress ha chiesto a Silvia Zanazzi, responsabile marketing Procter&Gamble personal healthcare, di spiegare la strategia di lancio del nuovo prodotto.

 "Lo sciroppo è stato già lanciato su diversi mercati europei, accompagnato da una campagna internazionale creata da Publicis Londra che è stata adattata per il pubblico italiano da Publicis Milano. Lo spot tv partirà a fine ottobre su tutti i principali canali televisivi, dalle reti Mediaset alla Rai , da La7 ad Mtv, fino al digitale terrestre e sarà on air per tutto il periodo invernale, fino a febbraio-marzo circa. Il posizionamento comunicato intende conciliare l'efficacia del principio medico del destrometorfano con la bontà naturale del miele. La comunicazione televisiva sarà sostenuta da una piccola campagna print pianificata sulle testate a target familiare che si rivolgono in particolar modo alle donne tra i 30 e i 50 anni. L'intera pianificazione media è stata effettuata da Starcom" - ha spiegato la Zanazzi, aggiungendo - Quest'anno la priorità in termini di comunicazione spetterà senz'altro al nuovo prodotto, ma alla campagna principale si affiancherà in un secondo momento anche la comunicazione di Vicks Flu-Action, gamma di prodotti multisintomatici che tornerà in tv con lo stesso spot dell'anno scorso, realizzato sempre da Publicis".

Spostandoci sul tema budget, la manager pur non svelando le cifre, parla di un "aumento molto significatovo dovuto al lancio del nuovo sciroppo". A sostegno di Vicks Tosse Sedativo al miele sono previste anche iniziative below the line, illustate ad ADVexpress dal responsabile commerciale canale farmacia P&G Sergio Bee: "Nelle farmacie più redditizie, che sono circa 1500, verranno collocati espositori permanenti con esposti tutti i prodotti Vicks, che contemporaneamente troveranno collocazione anche dietro le spalle del farmacista, perché è stato dimostrato che l'associazione di questi due tipi di esposizione produce un incremento delle vendite quantificabile al 40%. Oltre al materiale promozionale inserito nelle farmacie, verranno anche distribuite in omaggio le caramelle per la gola Vicks Respiro Vivo , altra novità Vicks che si aggiunge allo sciroppo antitosse.

Lara Zubac