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Vileda, 4 milioni di euro in comunicazione nel 2013
Tv e internet faranno la parte del leone nelle strategie del brand del gruppo Fhp. Alla prima il 90% del budget adv, il restante 10% alla seconda. Protagonisti ‘1 2 Spray Supermocio’ e il già conosciuto robot cattura polvere ‘Virobi’. Pianificazione Mediaedge:Cia, riadattamento creatività BCube. L’agenzia Cortez Elite firma invece le attività btl.
Si concluderà in aprile la campagna Vileda partita a gennaio con protagonista il robot cattura polvere ‘Virobi’. Pianificata da Mediaedge:Cia su reti mediaset, digitali e Sky, la campagna, riadatta in Italia da BCube su creatività dell’agenzia tedesca Avenue, sarà anche online sui social media e blog. Sulla stampa sarà invece presente attraverso publiredazionali.
“Lo scorso anno - ha spiegato Roberto Taddei, trade marketing assistant - per il lancio di Virobi, oltre a una campagna tv, abbiamo realizzato circa 400 giornate di instore promotion in tutta Italia. Anche quest’anno, tra gennaio e febbraio ne abbiamo realizzate circa 100”.
La seconda settimana di maggio Vileda tornerà in tv con le telepromozioni all’interno del programma ‘Striscia La notizia’ per il lancio di ‘1•2•Spray SuperMocio’, l’innovativo sistema in microfibra dotato di serbatoio.
“Seguiranno in settembre - ha spiegato Luca Lomele (foto 1), brand manager - una campagna tv, pianificata su reti mediaset, digitali e Sky, sul web e varie attività nei punti vendita”.
“Per quanto riguarda le instore promotion - ha precisato Taddei -, abbiamo toccato alcuni punti vendita Auchan in febbraio, la Coop il 5/6 aprile, mentre il 12/13 aprile sarà la volta dei Carrefour. Tra gennaio e dicembre contiamo di realizzare circa 200 giornate promozionali all’interno della grande distribuzione”.
1•2•Spray SuperMocio, inoltre, aderisce a un’operazione a premi denominata ‘Superpremiati con 1•2•Spray’ (www.12spray.it): tutti coloro che acquisteranno il prodotto, entro il 31 ottobre 2013, nei punti vendita tradizionali o online, avranno la possibilità di ricevere in omaggio un carnet di 10 buoni acquisto Vileda del valore complessivo di 10 euro, cumulabili e spendibili esclusivamente in prodotti Vileda, entro il 31 marzo 2014.
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“Alle due campagne è destinato parte del budget in comunicazione che quest’anno, in linea con lo scorso, sarà di circa 4 milioni di euro - ha spiegato Fiorello Bianchi (foto 2), country manager consumer division -. Il 90% andrà sarà destinato alla tv, mentre il restante alle attività online.
Il brand specializzato in prodotti per la pulizia della casa è attivo anche nel sociale.
“Anche quest’anno - ha spiegato Lomele - abbiamo rinnovato la collaborazione con l’organizzazione no profit, basata sul volontariato, Susan G. Komen Italia, attiva dal 2000 in Italia a favore della lotta ai tumori del seno. Da anni sosteniamo il progetto ‘il futuro è Rosa’, che nasce con l’obiettivo di sensibilizzare i consumatori sull’importanza della prevenzione e della diagnosi precoce e a raccogliere fondi per nuovi progetti nella lotta ai tumori del seno”.
Della Linea Rosa, cui Vileda ha già dedicato alcuni dei suoi più importanti prodotti, tra cui SuperMocio Completo, Scopa ViStyle, Guanti Sensitive, entra a far parte anche SuperMocio Revolution.
Tra le ultime iniziative spicca anche l’apertura del temporary store a Milano (Via Vigevano, 6), che dal 4 aprile al 5 maggio 2013 darà l’opportunità ai consumatori di conoscere e acquistare anche i nuovi prodotti Vileda.
Marina Bellantoni
“Lo scorso anno - ha spiegato Roberto Taddei, trade marketing assistant - per il lancio di Virobi, oltre a una campagna tv, abbiamo realizzato circa 400 giornate di instore promotion in tutta Italia. Anche quest’anno, tra gennaio e febbraio ne abbiamo realizzate circa 100”.
La seconda settimana di maggio Vileda tornerà in tv con le telepromozioni all’interno del programma ‘Striscia La notizia’ per il lancio di ‘1•2•Spray SuperMocio’, l’innovativo sistema in microfibra dotato di serbatoio.
“Seguiranno in settembre - ha spiegato Luca Lomele (foto 1), brand manager - una campagna tv, pianificata su reti mediaset, digitali e Sky, sul web e varie attività nei punti vendita”.“Per quanto riguarda le instore promotion - ha precisato Taddei -, abbiamo toccato alcuni punti vendita Auchan in febbraio, la Coop il 5/6 aprile, mentre il 12/13 aprile sarà la volta dei Carrefour. Tra gennaio e dicembre contiamo di realizzare circa 200 giornate promozionali all’interno della grande distribuzione”.
1•2•Spray SuperMocio, inoltre, aderisce a un’operazione a premi denominata ‘Superpremiati con 1•2•Spray’ (www.12spray.it): tutti coloro che acquisteranno il prodotto, entro il 31 ottobre 2013, nei punti vendita tradizionali o online, avranno la possibilità di ricevere in omaggio un carnet di 10 buoni acquisto Vileda del valore complessivo di 10 euro, cumulabili e spendibili esclusivamente in prodotti Vileda, entro il 31 marzo 2014.
“Alle due campagne è destinato parte del budget in comunicazione che quest’anno, in linea con lo scorso, sarà di circa 4 milioni di euro - ha spiegato Fiorello Bianchi (foto 2), country manager consumer division -. Il 90% andrà sarà destinato alla tv, mentre il restante alle attività online. Il brand specializzato in prodotti per la pulizia della casa è attivo anche nel sociale.
“Anche quest’anno - ha spiegato Lomele - abbiamo rinnovato la collaborazione con l’organizzazione no profit, basata sul volontariato, Susan G. Komen Italia, attiva dal 2000 in Italia a favore della lotta ai tumori del seno. Da anni sosteniamo il progetto ‘il futuro è Rosa’, che nasce con l’obiettivo di sensibilizzare i consumatori sull’importanza della prevenzione e della diagnosi precoce e a raccogliere fondi per nuovi progetti nella lotta ai tumori del seno”.
Della Linea Rosa, cui Vileda ha già dedicato alcuni dei suoi più importanti prodotti, tra cui SuperMocio Completo, Scopa ViStyle, Guanti Sensitive, entra a far parte anche SuperMocio Revolution.
Tra le ultime iniziative spicca anche l’apertura del temporary store a Milano (Via Vigevano, 6), che dal 4 aprile al 5 maggio 2013 darà l’opportunità ai consumatori di conoscere e acquistare anche i nuovi prodotti Vileda.
Marina Bellantoni