Vodafone anticipa il 5G con la Giga Network e lancia l'offerta Unlimited Red+. A supporto campagna integrata a firma Team Red con guest star Linus. In crescita gli investimenti in comunicazione digitale

Nel 2017 per la prima volta il traffico internet da mobile ha superato quello da rete fissa, una dimostrazione lampante di come lo smartphone venga utilizzato per compiere molte attività che prima venivano riservate al desktop. Basti pensare al consumo di video in mobilità, oggetto di una crescita esponenziale. 

"Nei soli tre mesi estivi del 2018 le ore dedicate dai nostri clienti al consumo di video sono cresciute tanto quanto nell'ultimo anno - ha spiegato Andrea Rossini, direttore Business Unit Consumer di Vodafone - . Non solo. In estate il traffico sulla nostra rete è stato maggiore a quello raggiunto nei 12 mesi precedenti. Abbiamo notato che sempre più utenti guardano video anche sui social e che in occasione di eventi particolari, come ad esempio le partite, ci sono dei veri e propri picchi di traffico da mobile". 

Se a tutto questo si aggiunge la presenza sul mercato di smartphone sempre più veloci e potenti, è facile comprendere da dove nasce la decisione di Vodafone di lanciare la Giga Network 4.5G, una nuova generazione di rete che anticipa il 5G e supera la soglia di 1 Gigabit al secondo. 

La Giga Network fa leva sulle soluzioni software più innovative di Big Data, AI e algoritmi intelligenti per ottimizzare e adattare dinamicamente performance, velocità e coperture alle esigenze e ai flussi di traffico dei clienti, e integra tutte le più avanzate tecnologie per rispondere all’accresciuta domanda di qualità e di quantità di dati.

"Vogliamo anticipare le richieste dei clienti - ha affermato Fabrizio Rocchio, direttore Technology di Vodafone - , rendendo disponibili a tutti clienti 4G (ovvero l'80% del totale parco clienti di Vodafone, ndr.)  senza alcun costo aggiuntivo delle funzionalità innovative che si traducono in benefici immediatamente apprezzabili". Le soluzioni tecnologiche della Giga Network – disponibili oggi su rete 4G e 4.5G – sono predisposte e contengono già gli elementi evolutivi del 5G.

Per raccontare tutto questo ai clienti dal 21 ottobre sarà on air la nuova campagna di comunicazione dedicata proprio alla Giga Network 4.5G, pianificata sulle principali emittenti televisive e radiofoniche, su stampa nazionale, in affissione e sui social network. La campagna, caratterizzata da lunghi formati (60’, 45’, 30’), vedrà la partecipazione straordinaria di Linus e racconterà come i clienti Vodafone, grazie alla Giga Network 4.5G, possono ampliare le potenzialità delle loro esperienze trasformandole da 'ordinarie in straordinarie'. Il claim della campagna è 'Benvenuti nella nuova rete'. L’idea creativa è 'non capita, ma se capita…'  riferita alle tecnologie avanzate della Vodafone Giga Network 4.5G che garantiscono presentazioni performanti della rete in qualsiasi circostanza, anche la più 'extra-ordinaria'.

La creatività è a cura di WPP - Team Red, casa di produzione Akita Film, regista Augusto De Fraga. Musica: George Ezra, Paradise. 

In concomitanza con la Giga Network viene lanciata anche Unlimited Red+, la prima offerta consumer 'Fully Unlimited' di Vodafone, che include Giga, minuti e messaggi illimitati, 1000 minuti di chiamate internazionali, 5 Giga di Roaming extra UE a 39,99 euro al mese. L'offerta, come ha sottolineato Rossini ad ADVexpress, non sarà oggetto del primo flight di campagna. 

"La campagna avrà delle declinazioni più strettamente commerciali in seguito", ha spiegato Rossini. Per quanto riguarda i mezzi, il manager ha dichiarato che "Vodafone ha aumentato i propri investimenti sul digitale". Proprio la rete, insieme all'affissione a livello locale, è il mezzo principale scelto per la comunicazione del brand low cost Ho, il cui partner creativo è M&C Saatchi. 

Tornando a Giga Network, la rete è stata progettata dal centro di Ricerca e Sviluppo di Vodafone, che può contare sul know how internazionale del Gruppo Vodafone, sull’integrazione di quattro centri di ingegneria di rete di eccellenza a Milano, Dusseldorf, Londra e Madrid. La rete 4.5G continua a crescere e da ottobre è disponibile a 1 Gigabit al secondo in 17 città (Roma, Milano, Napoli, Palermo, Genova, Torino, Novara, Brescia, Bologna, Vicenza, Ancona, Firenze, Livorno, Taranto, Salerno, Agrigento, Catania), con l’obiettivo di arrivare a 23 città entro l’anno.

Da novembre la rete 4.5G a oltre 1 Gigabit al secondo sarà disponibile inizialmente in 2 città. 

La rete inoltre migliora la performance nel rispetto dell’ambiente attraverso l’utilizzo di apparati multi-tecnologia di nuova generazione e ad alta efficienza, che spengono in automatico alcune componenti capacitive nelle ore di basso traffico, con un risparmio di 20GWh/anno pari a 8000 tonnellate di CO2 (26.000 alberi).

Le caratteristiche della Giga Network per i clienti si traducono in:
- Giga Speed: latenza ridotta del 60% in 2 anni. Velocità a 1 Gigabit al secondo, raddoppiata in due anni. I clienti possono caricare siti e app istantaneamente, guardare i video al massimo della qualità, sempre e ovunque.
- Dynamic Coverage: il 99,9% del tempo senza buffering. Migliorata del 30% la continuità di chiamata dei clienti con VoLTE. I clienti possono contare sull’alta affidabilità della rete per condividere foto e video anche nei luoghi più affollati senza buffering, parlare e navigare al massimo delle performance anche in movimento.
- Power Voice: qualità della voce migliorata del 30%. Velocità di attivazione della chiamata più rapida del 35%.
Grazie alla tecnologia VoLTE, inclusa in tutte le nuove offerte commerciali, i clienti possono navigare e utilizzare le app durante una telefonata, parlare anche nella metro più affollata, mantenendo una voce chiara e nitida e avere un segnale sempre stabile anche in mobilità.
- Secure Control: Vodafone offre ai clienti un sistema integrato di sicurezza che può scalare dai singoli fino alle aziende più complesse, implementato negli apparati centrali della rete dati, provvedendo a costanti aggiornamenti per rendere la rete più sicura.

SP