Walt Disney Company Italia e Kellogg Italia insieme per 'Camp Rock 2'

The Walt Disney Company Italia e Kellogg Italia annunciano una sponsorship integrata esclusiva per una nuova property Disney: 'Camp Rock 2', interpretato dai Jonas Brothers e Demi Lovato. Il Disney Channel Original Movie andrà in onda il prossimo settembre ed è già considerato l’evento televisivo più atteso da parte dei giovani telespettatori. La sponsorship comprende anche 'My Camp Rock 2', un reality show che offre ai ragazzi italiani under 16 la possibilità di misurarsi ed esprimere il proprio talento e la propria passione per la musica. Disney ha creato un’esclusiva sponsorship integrata e un pacchetto promozionale per Kellogg che sarà l’unico sponsor di entrambi gli eventi. La sponsorizzazione si svilupperà da fine marzo a fine settembre con la messa in onda della final jam di 'My Camp Rock 2' e l’attesissima prima tv di 'Camp Rock 2' su Disney Channel.

La meccanica integrata dell’accordo riguarderà tre media Disney, tv, stampa e online, e sarà articolata con diverse modalità: in televisione la sponsorizzazione di Kellogg riguarderà tutti i contenuti relativi a 'My Camp Rock 2' presenti su Disney Channel (concorsi, promo, episodi, pillole di contenuto), sulla stampa sono previsti redazionali sulle testate Disney 'Topolino' (settimanale) e 'Witch' (mensile) mentre sul web lo sponsor ufficiale Kellogg sarà presente nella home page del sito di 'Camp Rock 2'. Cliccando sui loghi Kellogg’s Choco Krave e Miel Pops si avrà accesso alla pagina co-brand creata ad hoc da Disney www.disney.it/kelloggs/sponsorship dove sarà possibile trovare informazioni di prodotto, vedere gli spot Kellogg e accedere al grande concorso per diventare protagonisti di 'My Camp Rock 2'. Questa campagna rispetta tutte le linee guida Disney per un marketing responsabile rivolto ai bambini.

“La presenza di un’azienda quale Kellogg come sponsor esclusivo di un prestigioso progetto della Walt Disney Company - ha dichiarato Luca Poggi, head of adv sales - ci rende davvero felici. Il ritorno di Kellogg, a sei mesi dalla loro prima sponsorship su Disney Channel è inoltre motivo di grande orgoglio perchè dimostra che la nostra strategia di sponsorizzazioni integrate è vincente in termini di risultati e di coinvolgimento con il nostro pubblico di riferimento.”

“Il progetto 'My Camp Rock 2' ci è sembrato da subito particolarmente interessante e coerente con il nostro target - ha dichiarato Feliziano Crisafulli, Direttore Marketing di Kellogg Italia. Si parla di musica e giovani talenti, temi vicini ai nostri consumatori di Kellogg’s Choco Krave e Miel Pops, attraverso un sistema di comunicazione integrato che coinvolge Tv, stampa e web. E’ il secondo anno consecutivo che collaboriamo con la Walt Disney e siamo molto soddisfatti di poter dire di essere stati i pionieri di questo tipo di partnership che l’anno scorso ci ha portato degli ottimi risultati, che siamo sicuri di replicare quest’anno”.

Il progetto 'My Camp Rock', nato lo scorso anno in Italia, è stato poi sviluppato e localizzato in altri cinque paesi europei (Gran Bretagna, Francia, Spagna, Portogallo e Scandinavia). La prima edizione ha avuto un successo incredibile: la puntata finale di 'My Camp Rock', in onda il 18 settembre 2009 su Disney Channel, ha realizzato un ascolto medio di 286 400 Individui 4+ e 131 300 Kids 4-14. Complessivamente 'My Camp Rock' ha raggiunto 1.8 milioni di spettatori e 642.000 kids 4-14 su Disney Channel (dati Auditel/AGB Nielsen Media Research).

EG