Web e Btl per il lancio di Area12

Condividiamo passioni, questa l’headline scelta per tutta la campagna di comunicazione di lancio del nuovo centro commerciale Area12. Il richiamo a uno dei termini più in voga nel modo dei social network, cui la strategia di marketing dello shopping center guarda con attenzione, tant’è che ha attivato da settimane una pagina Facebook dedicata e un canale su You Tube, si associa alla passione per lo sport e il calcio, per il primo centro nato in contemporanea a uno stadio. Tutta la campagna, infatti, è stata centrata su due elementi: il richiamo al pubblico tifoso e l’idea della partecipazione, in bilico tra sport e quotidianità.

Anche il nome è frutto di una precisa scelta di campo: Area12 contiene un esplicito richiamo al dodicesimo uomo, associando sia il concetto di area, intesa come area di rigore, ma anche come spazio attrezzato e luogo di incontro, sia quello del pubblico tifoso, che, con il suo calore e la sua presenza, sostiene e motiva la squadra.

Lo stretto rapporto con il calcio, e con la Juventus in particolare, si ritrova anche nel video promozionale lanciato sul web a inizio ottobre, in vista dell’inaugurazione.

In questo originale spot si vedono Claudio Marchisio, Andrea Pirlo e Frederik Sorensen, tre giocatori bianconeri in rappresentanza della squadra, trasformati per un giorno in operai edili, intenti a manovrare ruspe, muovere grandi bobine di cavi come fossero palloni e condividere il pasto con gli operai, questa volta veri, che stavano ultimando i lavori presso il cantiere del centro commerciale. Quindi la passione per il calcio ha la meglio e si improvvisa una partita. Il finale, a sorpresa, sottolinea lo stretto legame tra il centro commerciale e lo stadio, due realtà che condividono non solo lo stesso spazio, ma anche uno stesso modo di intendere la vita.

Il video si può vedere sul sito ufficiale di Area12, all’indirizzo: www.area12.to.it. Alla campagna di comunicazione e lancio di Area12 hanno collaborato: TracceTrade, agenzia di pubblicità ed eventi specializzata nella comunicazione per centri commerciali, Giovanni Rossi Studio, gruppo creativo non convenzionale con una forte passione per arte, design e architettura.

Per Area12 hanno disegnato un progetto di logo name, advertising ed evento inaugurale in modo che tutti questi strumenti fossero dei veri fuoriclasse, preparati a finalizzare una forte azione per coinvolgere nuovi tifosi.

MF