Wlf al fianco di AIRC per 'L'Azalea della Ricerca'

Wlf, l'agenzia di advertising del network Brand Portal guidata da Gianluca Pastore, Oscar Morisio e Paolo Gorini, che da 10 anni cura le campagne di sensibilizzazione, informazione e raccolta fondi per AIRC, l'Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro, ha realizzato anche quest'anno la campagna pubblicitaria per promuovere l'evento "L'Azalea della Ricerca", prevista per domenica 13 maggio.

L'iniziativa si festeggia come di consueto in occasione della Festa della Mamma ed è stata realizzata in collaborazione con Intesa Sanpaolo, Shenker e Vodafone. Anche quest'anno, in 3000 piazze italiane, con un contributo di 14 euro sarà possibile ricevere l'azalea e associarsi ad AIRC. La campagna prevede uscite su stampa, affissioni e radio e una rivisitazione dello spot TV dell'anno scorso. La campagna stampa è stata realizzata da Marcella Auci (art) e Lavinia Garulli (copy) con la direzione creativa di Oscar Morisio e Paolo Gorini. Nel visual il volto sorridente e sognante di una donna è parzialmente coperto dall'Azalea di AIRC, che viene presentata nell'headline come "molto più di un fiore". L'Azalea della Ricerca rappresenta infatti l'impegno dei volontari, la passione dei ricercatori, il simbolo della generosità di tutti i sostenitori. L'annuncio, inoltre, spiega che con un contributo minimo di 14 euro si fa "una scelta d'amore per la vita".

La campagna è pianificata dal 2 al 14 maggio sui maggiori quotidiani locali, sulla stampa periodica e su quella specializzata. E' stata inoltre declinata su locandine, espositori, cartoline, cartelli volanti e tabelloni. Per Intesa Sanpaolo e Vodafone sono stati realizzati materiali ad hoc (espositori, locandine e cartoline) che verranno distribuite rispettivamente nelle 7.300 filiali del gruppo Intesa Sanpaolo e negli 800 punti vendita e 16 sede Vodafone.

Il comunicato radio, ideato da Lavinia Garulli (copy), riprende lo stesso concept creativo della campagna stampa. La protagonista dello spot quest'anno è una bambina che racconta alla madre di aver imparato il nome di un fiore bellissimo: l'Azalea di AIRC. E continua: "Per la tua festa voglio regalarti il fiore più bello". Lo spot è pianificato sulle principali emittenti nazionali e su alcune radio locali.

Infine, lo spot tv è lo stesso andato in onda l'anno scorso, realizzato da Paola Rizzo (art) e Paolo Chiesa (copy), che vede Sandra Mondaini e Michelle Hunziker protagoniste di un divertente dialogo all'interno di Casa Vianello, riempita per l'occasione con tante Azalee della Ricerca. Lo spot è pianificato su Mediaset, La7, Sky e diverse Tv locali.