Wlf firma la campagna Direct Line

Wlf, l'agenzia di advertising del network Brand Portal, guidata da Marco Freccia, dopo essersi aggiudicata l'incarico creativo a seguito di una gara a cui hanno partecipato anche Arnold Worldwide Italy e l'uscente Armando Testa, ha firmato la nuova campagna di Direct Line dedicata alla promozione '2 mesi gratis'.

Direct Line, il cui marketing è capitanato da Barbara Panzeri, è oggi ad una importante evoluzione nel suo approccio di comunicazione: dopo aver raggiunto una brand awareness del 70%. La comunicazione si sviluppa, infatti, intorno all'idea di far diventare il logo un luogo, dove, di volta in volta, clienti diversi rilasciano testimonianze sui plus di Direct Line e sul risparmio che Direct Line garantisce sempre.

Protagonisti sono uomini, donne e famiglie che si muovono in una rossa e vivace comfort zone dove dominano un telefono-poltrona e un mouse-pouf, anch'essi rigorosamente rossi. I diversi testimoni raccontano il loro rapporto con Direct Line, un'assicurazione che offre vantaggi tali da essere consigliata da chi l'ha già sperimentata e da vincere, nel 2008, il premio per la soddisfazione clienti fra le assicurazioni auto.

Questa volta, in particolare, i clienti illustrano la vantaggiosa promozione '2 mesi gratis'. Se si acquista la polizza su internet entro il 24 marzo, infatti, si ha diritto a una polizza auto di 12 mesi al prezzo di dieci.

A livello visivo il concept è espresso attraverso l'immagine dei foglietti di un calendario che vengono lanciati in aria dagli stessi clienti, entusiasti di poter eliminare 2 mesi di spesa dal proprio budget. Il payoff 'Consigliata da chi ce l'ha' sintetizza il concetto di garanzia di qualità e affidabilità del brand.

Con la direzione creativa di Sofia Ambrosini e Stefano Volpi, hanno lavorato l'art Marcella Auci e la copy Benedetta Lucca. La campagna, on air dal 18 febbraio, è pianificata in tv, con formati da 30" e 15", radio, stampa, periodica e quotidiana, e internet.