Y&R e Barilla insieme per gli eventi di Casa Barilla

Riparte il tour di Casa Barilla, una festa itinerante dedicata alle famiglie, agli appassionati della buona tavola, e a quanti vogliono trascorrere una domenica diversa, all’insegna della convivialità e della gioia di stare insieme. Il tour di Casa Barilla procederà nelle piazze di 8 tra le più belle città italiane, tra cui il 16 ottobre a Milano, per terminare il 4 dicembre a Roma. Gli eventi sono stati supportati con la campagna di lancio “Cosa Bolle in pentola”, ideata per Barilla da Young & Rubicam Brands, sotto la guida di Vicky Gitto, Group Executive Creative Director e Worldwide Creative Director per Barilla.

Dopo il grande successo del 2010, quest’anno il lancio di Casa Barilla è supportato con un progetto di comunicazione a 360° che abbraccia molteplici mezzi tra cui stampa, affissioni, radio e web (sviluppato da VML, la struttura digital del gruppo Young&Rubicam Brands). Lo scopo principale della campagna è quello di comunicare gli appuntamenti e invitare famiglie e giovani a partecipare al ricco programma di attività offerto da Casa Barilla: allegre gare di cucina per testare le proprie abilità culinarie, sotto la guida degli chef di Accademia Barilla, degustazioni, seminari e lezioni teorico-pratiche di cucina, i laboratori e le attività ludiche per i bambini nell’area Piccolini.

Nella campagna, la pasta diventa la protagonista principale perché compone le icone che rappresentano i monumenti-simbolo delle città in cui Casa Barilla sarà presente fino alla fine dell’anno, e perché compone, attraverso le curve di uno spaghetto, la headline “cosa bolle in pentola”. Un uso artistico e armonioso dei formati di pasta e una moderna lavorazione 3D (studio rumblefish) rendono la campagna elegante nella sua semplicità.

Group Executive Creative Director Vicky Gitto
Direttore creativo - art Umberto Mauri
Direttori creativi - copy Dario Alesani e Mary Apone
Senior copy writer Francesco Cellini
Digital art director VML Chiara Beretta