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Y&R Italia invita a cambiare punto di vista sullo yogurt con la nuova campagna Oikos di Danone

La piattaforma di comunicazione mira a rafforzare il posizionamento del prodotto allontanandosi dai classici codici di categoria per assumere una connotazione 'action' e distintiva. La campagna, che prevede un soggetto Oikos alla Fragola e uno Oikos Bianco è stata pianificata da Mindshare in tv e sul web in diversi formati.

Uno spettacolare viaggio all’interno di uno yogurt alla greca, è la nuova campagna Oikos Danone firmata Y&R Italia.

Oikos, lanciato nel 2016, sì è affermato rapidamente in un mercato in forte crescita, diventando uno degli yogurt alla greca più venduti in Italia. Lo spettatore è invitato a 'cambiare punto di vista sullo yogurt' e a seguire da vicino un cucchiaino che intraprende un vero e proprio viaggio nello yogurt e permette di viverne le caratteristiche da una nuova prospettiva: la sua densità, la leggerezza a zero grassi, la naturalità e il nutrimento sono raccontate in maniera del tutto nuova per il mercato.

Il prodotto è il protagonista assoluto per tutta la durata del film. La piattaforma di comunicazione mira quindi a rafforzare il posizionamento di OIKOS allontanandosi dai classici codici di categoria per assumere una connotazione 'action' e distintiva, capace di esaltare al massimo il prodotto stesso e le sue caratteristiche, in modo spettacolare e d’impatto.

Le riprese sono state possibili grazie alla visione innovativa del regista Dario Piana e ad una lunga e minuziosa preparazione combinata all’utilizzo di vari device tecnici messi in campo da Table Spot: per esempio, il braccio robotizzato e motion controllato Viper, che ha permesso di muovere agilmente il cucchiaino e la macchina da presa, e un’ottica speciale atta ad avvicinarsi enormemente al soggetto in ripresa grazie anche alle ridottissime dimensioni.

Il tutto è stato poi valorizzato ed enfatizzato grazie ad un attento lavoro di post produzione di EDI Effetti Digitali Italiani.

Questo viaggio dinamico e spettacolare è accompagnato dal brano degli Ofenback 'Be mine', top ten nelle ultime classifiche.

La campagna, che prevede un soggetto Oikos alla Fragola e uno Oikos Bianco è stata pianificata da Mindshare in tv e sul web in diversi formati:

Tv: Copy 30” fragola, 15” fragola, 15” bianco

Web: videostrategy 15” fragola e f.to square audio off 20”

Credits:

Agenzia: Y&R Italia
Chairman & Chief Creative Officer: Vicky Gitto
Creative Director: Jacopo Attardo
Art Director: Paolo Austero, Giovanna Mocchetti
Copywriter: Maria Vittoria Apicella
Director: Dario Piana
Production House: Table Spot
Post production: EDI Effetti Digitali Italiani
Agenzia media: Mindshare

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