YAM112003 firma per Lavazza il racconto di “Tales Of Italy”, la nuova collezione di caffè, con video per i canali global del brand e una special edition cartacea del magazine "The Blender"

Un viaggio tra storia, gusto e innovazione: Lavazza lancia "Tales of Italy", una collezione globale che celebra l’eccellenza del caffè italiano reinterpretandola con un twist contemporaneo. Quattro miscele, quattro storie di gusto ispirate a luoghi iconici: GALLERIA Milano, CANAL GRANDE Venezia, TRASTEVERE Roma, RIVIERA DI CHIAIA Napoli.YAM112003 firma il racconto di questo viaggio, trasformando la narrazione in un’esperienza immersiva.

"Tales of Italy" nasce dall’incontro tra la tradizione del caffè italiano e le nuove preferenze dei consumatori, dando vita a un espresso evoluto, che resta fedele alle sue radici ma si apre a nuove sfumature di gusto. Un equilibrio perfetto tra passato e presente, proprio come quello che contraddistingue la pasticceria di Fabrizio Fiorani, scelto come ambassador del progettoper il suo approccio innovativo alla tradizione dolciaria.

Per il lancio di "Tales of Italy", YAM112003 ha ideato e realizzato un video per i canali global di Lavazza. Il racconto prende vita all’interno del Museo Lavazza, dove i protagonisti – Fabrizio Fiorani e Michele Pulcher, Ambassador Lavazza – attraversano le sale, ripercorrendo la storia del brand fino alla sala più innovativa: la sala "Tales of Italy”.
Qui, nell’installazione "There’s a new breakfast in town", le quattro miscele prendono vita attraverso la narrazione e le creazioni dolciarie di Fiorani, trasformando la degustazione in un’esperienza multisensoriale.

Oltre al video hero, YAM112003 ha realizzato quattro contenuti verticali dedicati alle singole miscele della collezione, pensati per i diversi touchpoint digitali. A completare il racconto, una serie di interviste esclusive ai baristi e ai proprietari dei locali ambassador di "Tales of Italy", online sulla landing page del progetto, che svelano i dettagli delle referenze nei loro punti vendita, aggiungendo autenticità e valore alla narrazione.

Il lancio della collezione è accompagnato dalla special edition cartacea di "The Blender", il magazine digitale di Lavazza curato da YAM112003. Presentato in occasione dell’evento di lancio, questo numero a tiratura limitata esplora il nuovo rituale dell’espresso attraverso approfondimenti esclusivi, diventando un oggetto da collezione per gli appassionati di caffè e non solo.

Con "Tales of Italy", Lavazza ridefinisce il concetto di espresso e YAM112003 trasforma questa evoluzione in una storia da vivere, vedere e gustare.

Credits YAM112003

Elena Bianchi, Managing Director

Elide Dell'Avo, Client Services Director

Alba Virgilio, Account Director

Fabio Pedroni, Executive Creative Director

Valentina Vicini, Creative Director

Alessia Gargiulo, Content Director

Cecilia Tosi, Account Manager

Francesca Florian Trabattoni, Project Manager

Claudia Cimmino, Project Manager

Bernardo Maglione, Copywriter

Gaia Minozzi, Graphic Designer

Andrea Dispenza, Content Manager

Francesca Mezzomo, Head of production

Lorena Scotellaro, Video producer

Giulia Palladini, Video producer