Advertising
Young & Rubicam Group firma la nuova campagna integrata Bavaria
Il brand di birra olandese è on air con una nuova comunicazione dai tratti ‘diretti e irriverenti’. Il focus della campagna si concentra su punto vendita (set del corteggiamento tra la marca e i suoi consumatori) e Gdo. Da segnalare anche affissioni in 13 città italiane e una declinazione online attraverso il sito e i canali social di Bavaria, gestiti da VML, la digital unit di Young & Rubicam Group.
.jpg)
“Mi dai uno stappo a casa?”, “Lo scaffale è affollato, andiamo da te?”, “Usciamo insieme?” sono solo alcuni degli inviti con cui Bavaria, storico birrificio olandese indipendente, proverà a sedurre il pubblico a partire da oggi. Nella nuova campagna Bavaria, ideata da Young & Rubicam Group, è il prodotto stesso a comunicare direttamente con i consumatori, assumendo per l’occasione il ruolo di una donna moderna e piena di iniziativa, capace di rivolgersi agli uomini (core target) ma strizzando l’occhio anche all’audience femminile. Lo farà con il tipico tone of voice ironico e irriverente insito nel Dna Bavaria, senza dimenticare la premiumness di prodotto, il tutto interpretato sapientemente dall’agenzia Y&R.
La pianificazione media ha trasformato il punto vendita nel set del corteggiamento tra Bavaria e i suoi consumatori. Proprio nella Gdo si concentreranno, quindi, i maggiori sforzi comunicativi e prenderanno vita iniziative di brand activation. La campagna vivrà parallelamente anche nel circuito affissioni al di fuori della Gdo, in 13 città italiane. L’operazione, inoltre, si svilupperà anche sul web, attraverso il sito ed i canali social di Bavaria, gestiti da VML, la digital unit di Young & Rubicam Group.
EVP, Group Executive Creative Director - Vicky Gitto
Art Director - Andrea Fumagalli
Copywriter - Stefano Guidi
General Manager VML - Matteo Sarzana
Digital Creative Director VML - Danilo Puricelli
Project Manager VML - Elisabetta Corazza
Sr Digital Art Director VML - Damiano Povoleri
Agenzia Media: Initiative
MG