Kiwi Zespri lancia la campagna europea "Corri a scoprire il loro gusto irresistibile" con VMLY&R Londra

Zespri™, brand di kiwi di riferimento nel settore della frutta fresca, presenta la sua nuova campagna di comunicazione europea con ancora protagoniste assolute le due mascotte della marca, i “Kiwi Brothers”.

A seguito del primo rebranding avvenuto con successo nel 2020, dopo 22 anni di storia, e degli ottimi risultati europei ottenuti con la nuova piattaforma di comunicazione globale “Make your healthy irresistible” il marchio Zespri prosegue il suo percorso di comunicazione volto a rafforzare il legame con i consumatori finali, questa volta puntando i riflettori sugli attributi qualitativi e di gusto che contraddistinguono le proprie varietà Zespri™ Green e Zespri™ SunGold™. Prende il via in Europa la campagna “Chase the irresistible taste” che in Italia troverà mediaticità nei principali mezzi di comunicazione con “Corri a scoprire il loro gusto irresistibile”.

Sviluppata dall’agenzia VMLY&R di Londra, la campagna è on air in Italia a partire dal 23 maggio con un’alternanza di mezzi e momenti per tutta la stagione commerciale riferita all’origine prodotto Nuova Zelanda, grazie ad una strategia e pianificazione media a cura del team Mindshare Europeo e Italiano.

Al via per le prime due settimane un’importante spinta televisiva, con un’elevata soglia di Grps settimanali (oltre 250), oltre 3.100 passaggi dello spot con un totale contatti lordi di oltre 102 milioni, alla quale si affiancheranno attività di media in store all’interno di una selezione di punti vendita della distribuzione moderna con oltre 11.000 impianti, richiamando lo spot attraverso ledwall e digitotem di centri commerciali e su carrelli nei punti vendita. Seguiranno altri due flight TV, ma non è finita qui perché nel corso dei prossimi mesi i Kiwi Brothers saranno i protagonisti di una continuativa attivazione online e su mezzi below the line.

"Siamo fiduciosi riguardo la rivisitazione della campagna di comunicazione. Il focus sugli attributi di gusto, qualità e richiami emozionali ha tutti i presupposti per aumentare sempre più la nostra già ottima riconoscibilità come marchio premium nell’ambito della categoria frutta e sottocategoria kiwi”, osserva Emanuele De Santis, Marketing Manager Italy & Med di Zespri™, aggiungendo “i pre-test di comunicazione hanno dato riscontri eccezionali per l’Italia e siamo orgogliosi nel poter affermare che il nostro prodotto è nutriente, sano ma soprattutto delizioso. Il SunGold™ in proposito si dimostra capace di guidare la nostra crescita grazie al suo gusto unico sempre più apprezzato dai nostri consumatori fedeli e da coloro che lo provano per la prima volta”.