Brand Identity
AND Communication ha firmato il logo e il wayfinding system del Waterfront Mall di Genova
AND Communication, agenzia di comunicazione integrata con sede a Novara e a Milano, ha firmato il logo, il wayfinding system e il website del Waterfront Mall, il nuovo centro commerciale integrato nel progetto di riqualificazione urbana nato dalla visione di Renzo Piano Building Workshop. Inaugurato a Genova lo scorso 27 marzo, l’edificio si inserisce nel più ampio progetto di riqualificazione urbana del Waterfront di Levante.
Il Mall rappresenta uno degli elementi centrali del grande intervento di trasformazione dell’area dell’ex Fiera di Genova, un progetto di rigenerazione urbana a basso impatto ambientale che restituisce alla città nuovi spazi dedicati a shopping, ristorazione, servizi e socialità, in un dialogo armonico tra architettura contemporanea, sostenibilità e identità territoriale.
L’IDENTITÀ VISIVA DEL MALL: TRA DESIGN E CULTURA NAUTICA
Per Genova Sviluppo Srl (ora Genova Retail Srl), AND Communication ha sviluppato un progetto di identità visiva profondamente connesso al concept architettonico e alla tradizione marinara della città.
Ispirato nelle forme e nei materiali al linguaggio nautico, il Waterfront Mall richiama infatti la cultura del mare e dell’artigianalità navale. Le travi interne evocano il fasciame, l’intreccio di tavole che costituisce la struttura degli scafi in legno.
Proprio da questi elementi prende forma il logo progettato da AND: un segno visivo ispirato alle ordinate, gli elementi portanti dell’imbarcazione, reinterpretati in chiave contemporanea.
Il risultato è un’identità capace di dialogare con lo spazio architettonico e di aprirsi a molteplici significati: vele gonfie di vento, un timone, una rotta da seguire. Un sistema simbolico che esprime dinamismo, solidità, direzione e appartenenza alla storia della Repubblica Marinara.
“Abbiamo voluto tradurre in linguaggio visivo la visione architettonica del progetto, costruendo un’identità che nascesse dal luogo, dalla sua memoria e dal suo futuro. – commenta Roberto Giordano, designer, AND Communication – Il segno grafico dialoga con la materia e con la storia di Genova, trasformando l’ispirazione nautica in un asset di brand distintivo e riconoscibile.”
IL SISTEMA DI WAYFINDING: PARTE INTEGRANTE DELLA BRAND EXPERIENCE
Oltre alla brand identity, AND Communication ha curato anche l’intero Wayfinding System del Mall: un ecosistema coordinato di segnaletica, mappe e icone modulari, progettato per guidare il visitatore in modo chiaro, intuitivo e coerente con l’esperienza dello spazio.
Il sistema di orientamento è stato concepito non solo come strumento funzionale, ma come parte integrante della brand experience e della narrazione architettonica del luogo.
Anche in questo caso, il richiamo alla cultura marinara è centrale: sulle colonne principali della struttura sono state inserite icone che riportano i riferimenti cardinali del punto esatto in cui il visitatore si trova, trasformando il wayfinding in un’esperienza immersiva e identitaria.
“Oggi il design degli spazi e la comunicazione visiva non possono più essere pensati come elementi separati. – commenta Giorgio Apostolo, direttore creativo, AND Communication. – Questo progetto rappresenta perfettamente il nostro approccio: integrare branding, design ed esperienza in una visione strategica unica, capace di valorizzare il luogo e semplificare la relazione tra persone e spazi.”
LA PIATTAFORMA DIGITALE: CONTINUITÀ TRA SPAZIO FISICO E DIGITALE
A completamento del progetto, AND Communication ha realizzato anche il sito ufficiale del Waterfront Mall (www.waterfrontmall.eu), progettato per estendere l’esperienza del centro commerciale anche in ambito digitale.
La piattaforma consente agli utenti di accedere in modo semplice e immediato a tutte le informazioni utili sul Mall, consultare l’elenco completo di negozi e ristoranti, scoprire eventi e promozioni in corso e orientarsi grazie a una mappa interattiva del centro, elemento chiave per supportare la visita e migliorare l’esperienza utente.
Il sito rappresenta un punto di contatto fondamentale tra brand e visitatori, integrando contenuti informativi e strumenti di navigazione avanzati in un ambiente coerente con l’identità visiva del progetto, rafforzando la continuità tra spazio fisico e digitale.
AND SI CONFERMA COME PARTNER STRATEGICO IN PROGETTI DI TRASFORMAZIONE INTEGRATI
Il progetto conferma il posizionamento di AND Communication come partner creativo e strategico per brand, aziende e istituzioni in progetti di trasformazione complessi, all’interno di una filiera integrata di competenze che comprende knowledge, consulting e sustainable innovation, in ambito strategico, tecnologico e marcom.
AND Communication opera infatti in sinergia con Eumetra, agenzia di ricerca e insight generation, ed Extra, integrated digital agency, all’interno di un ecosistema di competenze complementari in grado di coprire l’intera catena del valore: dalla lettura dei bisogni alla strategia, dal branding all’esperienza fisica e digitale