Pragmatika firma “Impasta e Basta”: dal naming al pack, nasce una nuova identità di marca per Ar.pa Lieviti e Molino Gaspari

Dall’incontro tra l’esperienza di Ar.pa Lieviti nel mondo dei lieviti e quella di Molino Gaspari nel settore delle farine nasce Impasta e Basta, la nuova linea dedicata alle preparazioni dolci e salate. Identità e strategia di comunicazione sono state firmate da Pragmatika.

L’agenzia ha seguito il progetto fin dall’origine, trasformando la partnership tra le due aziende in una marca autonoma e riconoscibile: dalla creazione del naming al logo, dal packaging alla strategia di comunicazione, fino al lancio digitale.

Un nome che racconta la promessa del prodotto

Impasta e Basta nasce da un beneficio immediato: semplificare le preparazioni. Farina e lievito sono già miscelati nelle corrette proporzioni, riducendo passaggi e dosaggi e lasciando più spazio alla creatività.

Le prime due referenze, Impasta e Basta Dolce e Impasta e Basta Salato, traducono questa promessa in un nome diretto e memorabile: meno complessità, più velocità e libertà di sperimentare.

Due identità che diventano una

Anche il brand design racconta l’incontro tra Ar.pa Lieviti e Molino Gaspari. Pragmatika ha reinterpretato i codici cromatici dei due partner, facendo del rosso e del blu gli elementi fondanti della nuova identità.

Il logo nasce come una crasi visiva dei due mondi di marca, mentre il packaging combina immediatezza e riconoscibilità con un linguaggio contemporaneo. Colori, lettering e illustrazioni costruiscono un sistema coerente e distinguono le varianti Dolce e Salato.

Dal packaging all’esperienza digitale

Il progetto ha naturalmente un’estensione online con una campagna integrata pensata per valorizzare il prodotto e generare ispirazione.

Il piano prevede due e-book di ricette, dedicati rispettivamente alle preparazioni dolci e salate, e il coinvolgimento di food creator, chiamati a sviluppare ricette originali per i propri canali e per gli ecosistemi digitali di Ar.pa Lieviti e Molino Gaspari. Da novembre il progetto coinvolgerà anche TikTok, con creator specializzati nel mondo food.

L’obiettivo è raccontare la versatilità della linea attraverso preparazioni e occasioni di consumo diverse, dalle torte ai biscotti, dai muffin alle focacce fino alle ricette più creative.

Anche gli e-commerce delle due aziende saranno parte del lancio, con la possibilità di acquistare le singole confezioni o la coppia Dolce + Salato. Nel primo mese saranno inoltre previste iniziative promozionali e omaggi per favorire la prova e la scoperta della linea.

Una marca progettata per crescere

Impasta e Basta è stata pensata fin dall’inizio non come il nome di due singoli prodotti, ma come una vera piattaforma di marca, capace di accogliere in futuro nuove proposte legate al mondo delle farine, dei mix e delle preparazioni da forno.

Dolce e Salato rappresentano quindi il primo capitolo di un progetto destinato ad ampliarsi e diventare un contenitore riconoscibile di nuove soluzioni nel settore molitorio.

“Con Impasta e Basta siamo partiti dal prodotto, ma abbiamo ragionato fin dall’inizio in termini di marca”, commenta Rossella Lucangelo, CEO di Pragmatika, che ha guidato la strategia e la direzione creativa del progetto. “Il naming doveva raccontare immediatamente semplicità e rapidità, il design rendere visibile l’incontro tra i due partner e il packaging distinguersi a scaffale e online. Abbiamo costruito un sistema che oggi accompagna due referenze, ma è già pronto ad accoglierne molte altre".

Il risultato è un progetto nel quale strategia, naming, design e comunicazione lavorano come un unico sistema, trasformando la collaborazione tra due aziende in una nuova marca progettata per crescere.