Creatività di Cooee Italia per le sigarette elettroniche di I-Products

E' previsto per l'inizio del 2012 il lancio sul mercato delle nuove sigarette elettroniche importate e distribuite dall'azienda veronese I-Products con la creatività dell'agenzia Cooee Italia.

Quattro modelli differenti di dispositivi elettronici monouso suddivisi in due categorie, ciascuna dotata della proposta con e senza nicotina. A partire dal mese di febbraio, nelle farmacie e parafarmacie i quasi ex fumatori potranno trovare Nyco, la sigaretta elettronica con nicotina, e Tyna, la versione priva di nicotina. Per la gdo e il retail in genere, invece, Tvb e Tvtb saranno i due modelli disponibili sugli scaffali: la prima con nicotina, la seconda completamente senza.

Identiche le caratteristiche e il principio di funzionamento dei prodotti, ma esclusiva la creatività di ogni pack. A seconda del canale di distribuzione, l'agenzia di Mauro Miglioranzi ha studiato e realizzato un concept creativo in linea con le peculiarità del target di clientela riferito alle due diverse realtà.

Nyco e Tina, con la loro grafica pulita ed essenziale caratterizzata dalla presenza di un paio di baffi e di una bocca rossa, come elementi distintivi del prodotto, saranno adatte a un target adulto di livello medio-alto. Distribuite in gdo, invece, Tvb e Tvtb cattureranno l'attenzione di un utilizzatore più giovane magari tentato da un acquisto di impulso. Anche i naming, studiati dallo staff creativo di Cooee, rimandano a un linguaggio diverso. Emblematico l'utilizzo di Tvb e Tvtb, espressioni correnti di un interloquire tra ragazzi, a riconferma del target a cui sono rivolte.

Ha lavorato al progetto Roberto Cantaboni (copy), sotto la direzione creativa di Mauro Miglioranzi.

SP