GS1 Italy Servizi rinnova la propria identità di marca con Identitas by Giango

Un rebranding che va oltre il restyling grafico e diventa occasione di riflessione strategica sull'identità aziendale. È questo il percorso che ha visto protagonista GS1 Italy Servizi, la solution factory del mondo GS1, che ha scelto di affidarsi a Identitas by Giango per un progetto di brand repositioning finalizzato a ridefinire il proprio posizionamento e il modo di raccontarsi al mercato. Identitas by Giango è lo studio specializzato in Brand Identity che affianca PMI, startup e professionisti nella costruzione di identità di marca autentiche e distintive.

L’identità condivisa. Alla base dell’approccio di Identitas c'è la convinzione che l'unicità di un brand non sia il risultato dell'intuizione di un singolo, ma il frutto di un processo condiviso che coinvolge direttamente le persone che ogni giorno vivono e sviluppano l'azienda. Un principio che ha guidato anche il progetto realizzato per GS1 Italy Servizi, realtà che supporta le imprese italiane nell'applicazione degli standard globali e nella trasformazione digitale dei processi aziendali. Dalla supply chain al data management, dalla gestione delle anagrafiche di prodotto all'etichettatura ambientale, fino alla tracciabilità delle merci e alla digitalizzazione dei documenti, GS1 Italy Servizi rappresenta oggi un partner strategico per aziende di ogni dimensione che puntano a diventare più efficienti, interconnesse e competitive.

La partecipazione dall’alto per generare coerenza. Il progetto è stato sviluppato attraverso il Modello Partecipativo di Identitas, una metodologia proprietaria che coinvolge attivamente management e figure chiave dell'organizzazione nella costruzione dell'identità di marca. Un approccio che trasforma competenze, visioni ed esperienze in una strategia condivisa, capace di generare maggiore allineamento interno e una comunicazione più coerente e consapevole.

Una nuova identità per GS1 Italy Servizi. Il percorso di rebranding ha interessato tutti gli elementi fondamentali dell'identità di GS1 Italy Servizi. Si è partiti dalla ridefinizione delle basi strategiche della marca, con un lavoro su mission, vision, valori e competenze distintive. Successivamente è stata sviluppata una nuova identità verbale, con l'elaborazione del tone of voice, del descriptor e della Brand Idea. Il progetto si è infine tradotto in un completo rinnovamento dell'identità visiva, con il restyling del logo, l'introduzione del nuovo colore istituzionale "Purple Magic" e la revisione di tutti gli strumenti di comunicazione, dai materiali corporate al sito web, fino ai canali social.

"Il lavoro di Brand Repositioning svolto con GS1 Italy Servizi - afferma Giampiero Cito, Brand Strategist di Identitas - è stato impostato seguendo le logiche del Modello Partecipativo, che rappresenta uno dei pilastri del nostro approccio. Per questo abbiamo coinvolto, in un percorso durato alcuni mesi, diversi ruoli chiave dell'azienda, chiedendo a ciascuno di portare il proprio vissuto e la propria esperienza. Noi abbiamo avuto il ruolo di facilitatori e copiloti di un viaggio che ha portato a una vera trasformazione dell'identità del brand, creando basi solide per una comunicazione più consapevole ed efficace".

"Siamo orgogliosi - aggiunge Matteo Spadoni, socio fondatore di Giango - di aver accompagnato un'azienda così importante in un percorso di rebranding a cui tenevamo molto. È stato un lavoro intenso, ma anche la conferma del valore del nostro metodo partecipativo: uno strumento che ci ha permesso di entrare in sintonia con l'azienda, attivare un confronto autentico tra le persone e costruire un risultato realmente condiviso. La soddisfazione più grande è vedere che questo percorso ha generato valore concreto ben oltre il piano della comunicazione".

Anche per GS1 Italy Servizi il progetto ha rappresentato un'opportunità di crescita e consapevolezza interna. "Siamo particolarmente orgogliosi del percorso di rebranding realizzato - commenta Silvia Renna, Marketing & Communication Manager di GS1 Italy Servizi - perché ha rappresentato molto più di un progetto di comunicazione. È stato un lavoro intenso, a tratti complesso, ma profondamente necessario, che ci ha aiutato a rileggere l'azienda, a riconoscere con maggiore chiarezza la nostra identità e a definire con più consapevolezza il modo in cui desideriamo presentarci all'esterno".

"Uno degli aspetti più preziosi di questo progetto - conclude Beatrice Delfi, Marketing & Communication Specialist di GS1 Italy Servizi - è stato il confronto nato tra persone e reparti diversi. Grazie al modello partecipativo adottato, il rebranding non è stato vissuto come una decisione calata dall'alto, ma come un processo condiviso, capace di generare dialogo, ascolto e contributi concreti. È proprio questo che ha reso il risultato finale così sentito, autentico e rappresentativo dell'azienda".