FOAM (The Next Generation Platform) firma il rebranding di Fiscobuddy: la fiscalità dei creator si fa matura

La vera libertà d’azione è abilitata dalla competenza. Da questo insight parte la collaborazione tra FOAM, design studio parte del gruppo The Next Generation Platform (TNGP), e Fiscobuddy, servizio online specializzato nella fiscalità di freelance e imprenditori digitali, influencer e pionieri della creator economy.

FOAM ha prima di tutto scavato in profondità nelle esigenze del cliente. Fiscobuddy aveva accumulato 13 anni di competenza verticale su un mercato esploso: centinaia di profili ad alto valore seguiti, ma un'identità visiva che raccontava ancora una startup informale. Il gap era tra qualità del servizio e percezione esterna. FOAM ha lavorato per colmare questa distanza: rendere evidente la solidità maturata senza perdere l'accessibilità che aveva fatto crescere il brand.

Un’identità chiara: dall’ansia alla libertà

Prima ancora di modificare l’identità visiva del brand, FOAM ha concentrato l’attenzione sull'aspetto culturale. Dopo 13 anni, Fiscobuddy non doveva più parlare il linguaggio della “rimozione della paura delle tasse”, bensì quello del controllo e della competenza. Per creator, freelance digitali e professionisti ibridi, figure che operano in un contesto ancora poco codificato, il bisogno reale è quello di trovare qualcuno che renda il fisco gestibile senza banalizzarlo. La sinergia tra i due team ha portato a una conclusione: il vero tratto distintivo di Fiscobuddy è la liberazione attraverso la comprensione della specificità dei nuovi lavori. 

Da qui il payoff che racchiude e sintetizza la svolta: “Capisce cosa fai. Libera chi sei”; due frasi che coprono entrambe le promesse del servizio: la competenza tecnica di chi padroneggia la complessità delle nuove professioni, e l’impatto emotivo di sentirsi liberi di esprimere il proprio potenziale. 

Un sistema visivo e identitario più adulto

FOAM ha tradotto questo concetto in un’identità coerente e scalabile, applicabile a tutti i touchpoint, dal sito al merchandising, passando per sponsorizzazioni e monetizzazione.

• Due identità congiunte nello stesso logo: “Fisco” in regular (segno di controllo e metodo), “Buddy” in bold (per energia e accessibilità).
• Buddyline: una linea continua e curva che rappresenta la vita professionale di chi opera nel digitale: piena di cambi di direzione, ma affrontabile. Anzi, seducente.
• Set di illustrazioni: La vita dei clienti Fiscobuddy è rappresentata in modo allegro ma mai infantile, con una serie di illustrazioni proprietarie e in tema.

“Abbiamo 13 anni di esperienza verticale ma un’identità che raccontava ancora una startup. Con FOAM abbiamo trovato un partner capace di tradurre le nostre competenze in un sistema visivo coerente, senza perdere l’accessibilità che ci ha fatto crescere. Il nostro obiettivo resta lo stesso: legittimare il lavoro di creator e professionisti digitali, togliendo loro l’incombenza della complessità fiscale”, dichiarano i Founder di Fiscobuddy, Davide Baglione e Salvatore Marretta.

“Lavorare sulla nuova identità di Fiscobuddy è stata un'occasione per andare oltre la narrazione comune sulle tasse e concentrarci su chi queste tasse le paga: un professionista maturo che abbraccia ogni aspetto del proprio lavoro. La nuova Fiscobuddy racconta oggi una storia proprietaria, evoluta ma coerente col proprio percorso. In un'epoca in cui la visibilità passa anche dai chatbot, distinguersi è ciò che permette di competere ben oltre la propria dimensione,” dichiara Jan Mattassi, Co-founder & Chief Creative Officer di FOAM.

Il risultato è un sistema più maturo ed equilibrato, in cui Fiscobuddy si discosta dalla rappresentazione di una startup e si evolve in un partner fiscale con 13 anni di esperienza nel settore, che gli consentono di parlare il linguaggio dei creator, imprenditori e freelance digitali e, più in generale, delle nuove generazioni.

Credits:

Jan Mattassi, Co-founder & CCO

Erta Konakciu, Strategy lead

Matteo Brucato, Creative & tech lead

Alessandro Villa, Art Director