Marimo firma il redesign e la strategia di comunicazione per il rilancio di Gran Piada Roberto

Da pane dei contadini a specialità regionale, la piadina è diventata nel tempo uno degli alimenti più amati dagli italiani. Ed è proprio in questo scenario che si inserisce il rilancio di Gran Piada Roberto, una delle piattaforme più iconiche del brand, oggi protagonista di un rinnovamento che coinvolge prodotto, design e comunicazione.

Il progetto, curato e sviluppato da Marimo, agenzia specializzata in brand identity e packaging design, ridefinisce l’identità di Gran Piada a partire dai suoi elementi più distintivi. Il nuovo pack valorizza la stesura sottile dell’impasto e l’arrotolabilità del prodotto, trasformando una caratteristica funzionale in un codice visivo contemporaneo. 

“Un redesign è, prima che un lavoro di grafica, un lavoro di coaching: prendi prodotto e brand, studi i punti di forza, lavori su quelli e rimandi in campo un giocatore focalizzato sulla propria missione. Così i risultati arrivano. – afferma Paola Manfroni, Founding Partner e Chief Creative Officer di Marimo – In questo caso ai punti di forza solidi del prodotto si è sommato un fattore chiave: un team marketing con una visione chiara sul futuro del brand e la determinazione per realizzarlo”.  

“Con il rilancio di Gran Piada, l’obiettivo era costruire un’identità visiva potente e contemporanea per un prodotto iconico, scelto da oltre 4 milioni di famiglie in Italia. – afferma Francesca Carpita, Group Marketing & Corporate Communication Manager - Abbiamo lavorato per valorizzarne i tratti distintivi, traducendo qualità e versatilità in un linguaggio visivo immediato e riconoscibile. Il risultato è un progetto che unisce forza espressiva e coerenza, capace di parlare a nuovi target senza perdere il legame con la tradizione e i valori di semplicità e convivialità che da sempre definiscono il brand Roberto.” 

Il rilancio di Gran Piada non riguarda solo il design. Roberto amplia l’offerta con una nuova referenza: Gran Piada Paprika e Peperoncino.

“Con Gran Piada Paprika e Peperoncino abbiamo voluto ampliare l’offerta con una proposta capace di intercettare i gusti contemporanei, sempre più orientati a sapori intensi e sorprendenti – afferma Silvia Andreotti, Marketing Manager Roberto – È una referenza che interpreta il trend ‘swicy’, unendo note dolci e piccanti in modo equilibrato, e che invita a sperimentare, portando varietà e un tocco di carattere nella quotidianità, rendendo ogni occasione di consumo più ricca e coinvolgente.”

A supporto del rilancio è prevista una campagna di comunicazione integrata costruita su un media mix ampio e complementare, che spazia dalla digital TV alla radio, dall’out of home ai social media fino al media retail. Un approccio pensato per garantire una copertura estesa e una presenza continua lungo tutto il customer journey.