Brand Identity
HUB09 firma il nuovo brand design per Valfrutta Vitalità
HUB09 presenta il progetto di brand design sviluppato per Valfrutta Vitalità, la nuova linea di succhi funzionali con cui Valfrutta presidia il territorio del benessere quotidiano e dell'healthy ageing. L'arrivo di alcune novità per il brand era stato anticipato di recente ad ADVexpress da Federico Cappi, Direttore Marketing e Retail di Conserve Italia, intervistato a Linkontro 2026 (leggi news). La gamma nasce come un vero sistema di marca: un impianto visivo coerente che organizza identità, funzioni e gusti in un linguaggio chiaro, contemporaneo e altamente riconoscibile a scaffale.
Al centro del lavoro di HUB09 c'è la costruzione di un brand system modulare pensato per accompagnare le persone in un percorso di benessere attivo e consapevole.
"Questo progetto nasce da un dialogo molto stretto con il team Valfrutta, con l'obiettivo di dare una forma chiara a un'offerta funzionale complessa," dice Angela Sannicandro, Client Manager HUB09 responsabile del progetto. "Abbiamo lavorato perché ogni elemento - dal naming di funzione al piccolo claim in etichetta - fosse parte di un unico racconto di benessere accessibile, pensato anche per chi vive l'healthy ageing come un percorso attivo, fatto di scelte quotidiane e consapevoli a scaffale."
L'architettura grafica delle sei referenze si fonda su una griglia costante: una testata di marca stabile (Valfrutta + Vitalità), un corpo centrale iconico con illustrazioni a pieno campo e la denominazione estesa del gusto; il functional block inferiore ospita le denominazioni di funzione ("Il tuo VEGGIE", "Il tuo PROTEICO", "Per le tue DIFESE", "Per il tuo CUORE", "Per il tuo EQUILIBRIO", "Con COLLAGENE") con i nutrienti chiave, trattati come tag di sistema ripetuti con logica modulare su tutte le referenze.
Il brand design è guidato da un sistema rigoroso di codifica cromatica: a ogni funzione corrisponde un mondo colore specifico che ritorna in bande, icone ed evidenze tipografiche.
Le informazioni regolamentari e nutrizionali, come "Senza zuccheri aggiunti*" e le note sui VNR sono integrate in aree informative coerenti che si ripetono in posizione e trattamento su tutta la gamma, riducendo il rumore visivo e supportando la leggibilità per un target che chiede trasparenza. Il risultato è un'interfaccia che permette di passare facilmente da una lettura emozionale (marca, gusto, mondo colori) a una lettura razionale (funzione, nutrienti, benefici) senza perdere coerenza.
Come sottolinea Owen Walsh – Design Director di Hub09 “Lavorare su griglie, cromie e gerarchie tipografiche ci ha consentito di tenere insieme gusto, benefit nutrizionali e posizionamento Valfrutta in un’unica architettura di gamma scalabile, pensata per accompagnare le persone nel tempo”. Oltre il pack, l’agenzia ha esteso il brand system su tutto l’ecosistema di comunicazione: dai materiali trade a quelli consumer, dagli stampati ai materiali digital.
Credits:
Angela Sannicandro – Client Manager
Owen Walsh – Design Director
Marco De Bernardis – Designer Production
Veronica Garnerone – Art Director
Luca Recchiuti – Art Director