I MILLE firma il rebranding di BC&: una nuova identità per raccontare un modo diverso di fare tax & legal advisory

I MILLE Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT e associata a UNA, Aziende della Comunicazione Unite, presenta il nuovo progetto di branding realizzato per BC&, lo studio di tax & legal
advisory fondato a Milano nel 1997.
Il progetto nasce dalla volontà di raccontare in modo nuovo l’identità di uno studio che, in vari decenni di attività, ha costruito il proprio approccio alla consulenza lontano dai codici più tradizionali del settore legale e fiscale. Un team di professionisti che considera competenza e conoscenza come punto di partenza per arrivare a soluzioni che richiedono anche capacità di ascolto e di immaginazione.

La sfida per l’agenzia creativa è stata quindi quella di costruire un’identità capace di mantenere l’autorevolezza e la solidità maturate da BC& nel tempo, superando al contempo la grammatica visiva e verbale convenzionalmente associata al mondo dei servizi legali. Da questo presupposto origina il nuovo posizionamento “Not just a tax & legal firm”: dal linguaggio alla tipografia, dall’iconografia alla presenza digitale, un’affermazione che sintetizza la volontà di BC& di essere qualcosa di più di uno studio legale.

Estro, competenza, sintonia e impegno diventano i pilastri della nuova identità, con un linguaggio che si dissocia dal tono istituzionale tipico della comunicazione del settore.

Il sistema visivo segue un’estetica che strizza l'occhio più all’ambito fashion che a quello corporate, trasformando i professionisti in protagonisti di un racconto visivo più personale e intimo.

Anche dal punto di vista delle cromie prende le distanze dalla tradizionale prevalenza di colori neutri, costruendo la propria riconoscibilità attorno a una combinazione non convenzionale che accosta il bordeaux all’arancio distintivo di BC&. Il nuovo
wordmark è stato ragionato per funzionare tanto nei contesti più istituzionali quanto in quelli più espressivi.

La nuova identità trova infine una completa traduzione digitale nel nuovo sito, dove architettura visiva, contenuti e tono di voce lavorano insieme per rendere il posizionamento coerente in ogni sezione e in ogni elemento di interazione con i potenziali clienti.