La Sportiva presenta il nuovo format di comunicazione e il nuovo logo: un’evoluzione che accompagna il marchio verso i 100 anni. Firma The Branding Letters

In occasione dell’International Sales Meeting dedicato alla presentazione della collezione Spring/Summer 2027 alla rete vendite internazionale, La Sportiva ha presentato la più importante evoluzione del brand degli ultimi decenni: un nuovo logo accompagnato dal debutto di payoff, brand campaign, piattaforma di comunicazione globale ed evoluzione del format retail.

Un cambiamento pensato per accompagnare il brand verso il traguardo dei 100 anni, che La Sportiva celebrerà nel 2028, mantenendo intatta la propria identità e rafforzando il legame con la comunità globale della montagna. Non si tratta di una rottura, ma di un’evoluzione naturale: un progetto che nasce dalla volontà di rendere il marchio ancora più contemporaneo, riconoscibile e rilevante nel contesto globale e digitale, preservandone al tempo stesso autenticità, radici e vocazione tecnica.

“Il traguardo del centenario rappresenta per noi uno stimolo a progettare i prossimi 100 anni” ha dichiarato Lorenzo Delladio, Presidente e CEO di La Sportiva. “La continuità non è una forma di conservazione passiva, ma la capacità di evolvere mantenendo intatta la propria identità. Con questa evoluzione vogliamo guardare al futuro con coraggio, restando fedeli alla nostra cultura di montagna, alla nostra comunità e alla nostra idea di innovazione”.

Il nuovo logo rappresenta il cuore dell’evoluzione dell’identità di La Sportiva. Il segno grafico nasce da un percorso di aggiornamento volto a renderne il linguaggio più essenziale, riconoscibile e attuale, rafforzandone al tempo stesso la sua dimensione iconica. Al centro resta la montagna: il Cimon della Pala, simbolo storico del marchio e riferimento diretto alla Val di Fiemme, territorio in cui il brand è nato e continua a svilupparsi.

Il nuovo segno è stato sviluppato con l’obiettivo di garantire maggiore pulizia formale e migliore applicabilità in ambiente digitale, rafforzando la forza iconica del marchio. La nuova identità valorizza il celebre giallo La Sportiva, enfatizza la verticalità e introduce una tipografia più dinamica, tecnica e contemporanea, pensata per rappresentare slancio, performance e tensione verso l’alto.

“Questo nuovo logo rappresenta chi siamo oggi e dove stiamo andando” ha commentato Giulia Delladio, membro della quarta generazione della famiglia. “Abbiamo voluto costruire un’evoluzione senza rotture, capace di custodire il nostro DNA e allo stesso tempo dialogare con le nuove generazioni di appassionati outdoor. La montagna resta la nostra unità di misura, la nostra ispirazione e il centro della nostra identità”.

La nuova piattaforma di comunicazione, che verrà introdotta progressivamente a partire dalla stagione Fall/Winter 2026, coinvolgerà tutti i touchpoint del brand, dalle campagne globali al retail, dal digital al packaging, con l’obiettivo di costruire un linguaggio più coerente, distintivo e internazionale. In questo contesto, anche il format retail evolverà per tradurre fisicamente l’identità evoluta negli spazi fisici e nei punti vendita La Sportiva, rafforzando l’esperienza di comunità e la connessione con il mondo della montagna.

L’annuncio della nuova identità si inserisce all’interno di una fase strategica di evoluzione dell’azienda, che include anche il rafforzamento della governance familiare e importanti investimenti produttivi in Val di Fiemme. Tra questi, l’espansione del building di Ziano di Fiemme, la cui inaugurazione è prevista nel 2028, anno del centenario del brand. Con questa evoluzione, La Sportiva riafferma la propria volontà di continuare a innovare il mondo mountain e outdoor restando fedele alle proprie radici. 

Il progetto di evoluzione dell’identità è stato sviluppato in collaborazione con The Branding Letters, realtà creativa con base in Italia, che ha curato il nuovo logo, e con Mynt, agenzia strategica e creativa con sede nel Regno Unito, che ha seguito lo sviluppo della campagna e della nuova piattaforma di comunicazione.