EG STADA consolida l'intesa con PicNic e lancia "Stop Intolleranze": alla sigla l'incarico a 360° per la nuova identità di marca e la comunicazione integrata

Il legame tra EG STADA, azienda impegnata in Italia nel settore farmaceutico, e l’agenzia di pubblicità PicNic, guidata da Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta si consolida con la nascita e il lancio di un nuovo progetto strategico: Stop Intolleranze.

Stop Intolleranze si propone come il nuovo punto di riferimento per chi deve gestire quotidianamente le intolleranze a glutine, lattosio e istamina. Il brand racchiude sotto un’unica identità tre integratori alimentari specifici: Glutosin che favorisce la digestione del glutine, Lactease che aiuta a migliorare la digestione del lattosio e Daosin che contribuisce a degradare l'istamina.

Il cuore pulsante del nuovo brand è racchiuso nel payoff “ Mangia sereno!”. L’obiettivo di Stop Intolleranze è infatti quello di restituire tranquillità e libertà ai consumatori, permettendo loro di godersi ogni pasto senza preoccupazioni. Questa promessa diventa fondamentale soprattutto nei momenti di convivialità fuori casa, dove il controllo sugli ingredienti è più difficile e il desiderio di sentirsi liberi di mangiare ciò che si vuole è più forte.

PicNic ha curato l’intero ecosistema del brand, partendo dalla sua identità visiva e verbale fino alla strategia di comunicazione integrata. Nello specifico, il progetto ha visto impegnata l’agenzia su diversi fronti:

• Brand Identity: creazione del naming e studio del logo "Stop Intolleranze".
• Digital: sviluppo del sito web ufficiale, ideazione della campagna web e apertura dei canali social.
• Print: ideazione della campagna stampa dedicata alle riviste di settore.
• Trade Marketing: realizzazione di materiali di comunicazione per il punto vendita, come espositori e altri supporti per il consumatore finale.

“Costruire l'identità di Stop Intolleranze significa dare una risposta concreta a un bisogno di libertà,” afferma Niccolò Brioschi, partner e direttore creativo di PicNic. “Con il posizionamento ‘Mangia sereno!’ abbiamo voluto parlare direttamente al cuore (e allo stomaco) delle persone, rassicurandole sul fatto che, grazie a Glutosin, Lactease e Daosin, possono finalmente tornare a vivere i momenti conviviali, specialmente fuori casa, con la massima spensieratezza. Si tratta infatti di un tema di grande attualità, che riguarda un numero crescente di persone e che, con ogni probabilità, sarà sempre più rilevante negli anni a venire.”

“Con Stop Intolleranze facciamo un passo ulteriore nella costruzione di un ecosistema di marca davvero utile per chi convive ogni giorno con le intolleranze” afferma l’Head of Marketing CHC Lorenza Simoncelli; “PicNic ci ha aiutato a trasformare un’esigenza concreta – tornare a mangiare con serenità, soprattutto fuori casa – in un progetto di comunicazione coerente, riconoscibile e vicino alle persone”.

Al progetto hanno lavorato la copywriter Federica Guidolin e l’art director Camilla Zappa. La direzione creativa è di Niccolò Brioschi. Responsabile digital: Fabrizio Magagnoli. Account: Simona Apollonio.