Up2You evolve l'identità di marca con Cosmico: la sostenibilità diventa leva di business

Up2You, realtà italiana B2B specializzata in soluzioni di sostenibilità aziendale, annuncia il proprio rebranding: un intervento che ridefinisce identità visiva, verbale e posizionamento strategico. Il progetto, realizzato in collaborazione con Cosmico, traduce in un sistema coerente di segni e linguaggi un cambio di paradigma già in atto nel mercato: la sostenibilità non è più una scelta reputazionale o di ideale, ma una leva concreta di competitività e crescita economica.

Da startup B2C a partner strategico enterprise

Fondata nel 2020 con un approccio inizialmente orientato al turismo sostenibile esperienziale, Up2You si è evoluta in partner B2B che integra consulenza specialistica e software proprietario AI-based per accompagnare PMI e grandi imprese in percorsi di transizione sostenibile strutturati e misurabili. 

Un cambio di strategia che è stato premiato dal mercato, con l’ingresso a fine 2022 di Azimut e Cassa Depositi e Prestiti in qualità di lead investors, e che ha generato un aumento esponenziale dei ricavi, cresciuti di oltre il 350% nel biennio 2022 – 2024. 

Con la crescita da startup a scale-up, l'identità precedente – estetica morbida, tono amichevole, palette verde saturo – aveva perso coerenza rispetto all'autorevolezza acquisita sul campo e all'interlocutore che Up2You si trovava ormai a servire: il decision maker d'impresa, non il consumatore finale. Il rebranding nasce da questa consapevolezza: non un aggiornamento estetico, ma la ridefinizione del posizionamento in risposta a un'evoluzione strutturale del mercato.

 “Questo rebranding e riposizionamento riflettono un cambiamento che sta già avvenendo nel modo in cui le aziende si rapportano alla sostenibilità. Negli ultimi anni abbiamo visto crescere in modo significativo la domanda di soluzioni che vadano oltre la rendicontazione o la comunicazione: le imprese oggi arrivano da noi con necessità legate al core business. L’identità che presentiamo oggi racconta esattamente chi siamo diventati - e dove vogliamo portare i nostri clienti” afferma Andrea Zuanetti, CEO & Co-Founder, Up2You.

Il nuovo posizionamento: sostenibilità come motore di crescita

Il cuore del progetto è la ridefinizione del ruolo della sostenibilità nel contesto aziendale. Up2You si posiziona oggi come "Partner strategico per la sostenibilità aziendale", con una value proposition precisa: rendere la sostenibilità un motore di crescita economica per le imprese.

Il brand si struttura su quattro assi complementari: partnership (co-progettazione della transizione con il cliente), pragmatismo (risultati misurabili e approccio data-driven), specializzazione (integrazione tra intelligenza artificiale e competenza umana), abilitazione (strumenti per rendere operativo il cambiamento). La tagline "Sostenibilità per crescere" sintetizza una visione in cui impatto e performance non sono in tensione, ma si rafforzano a vicenda.

Una nuova identità visiva per una sostenibilità come driver di crescita

Uno degli elementi più distintivi del progetto è la rottura con i codici visivi consolidati del mondo sustainability. Il concept "The Sustainability Spectrum" – la sostenibilità come ecosistema flessibile e su misura, costruito in base alle esigenze di ogni business – informa l'intero sistema visivo.

Il nuovo logo è costruito attorno a un pittogramma "2" dinamico e adattabile, capace di vivere come pattern, maschera fotografica ed elemento grafico autonomo. La palette abbandona il verde saturo convenzionale per tonalità più sofisticate – verde petrolio, coral orange, neon pink, purple blue – posizionando il brand all'intersezione tra rigore istituzionale e contemporaneità. Il sistema tipografico, basato su GT Standard, privilegia font geometrici e bold che comunicano solidità e modernità. 

La stessa rottura avviene sul piano verbale. ll nuovo tono di voce abbandona la retorica “green” per un registro concreto, consulenziale e privo di superfluo. Un esempio: “La sostenibilità è l’ideale. Soprattutto per il tuo business.”

"Abbiamo lavorato su un posizionamento che restituisse al brand maggiore solidità e struttura, senza mai perdere di vista la sua dimensione più umana, un elemento distintivo nel modo in cui Up2You costruisce strategie di sostenibilità per le aziende." Sarah Corti, Chief Design Officer @ Cosmico / Play New.