Criteo cresce in Italia e punta sul mobile, che vale il 15% delle revenue globali

E' nata in Francia nel 2005 ed è attiva sul mercato italiano dal 2008, ma gli uffici sono stati aperti a Milano dal 2012, poiché prima la gestione avveniva in remoto da Parigi. Stiamo parlando di Criteo, multinazionale tecnologica attiva nel digital performance advertising, da ottobre quotata al Nasdaq.

La società lavora in più di 50 mercati a livello globale con più di 5.000 aziende di e-commerce e 7.000 editori, permettendo alle aziende di coinvolgere e convertire all'acquisto i potenziali clienti online, operanti da desktop, portatile, tablet o smartphone. Al centro dell'attività c'è la tecnologia che consente di offrire un annuncio pubblicitario con il prodotto giusto, all'utente giusto, nel momento giusto. Attraverso i suoi algoritmi predittivi proprietari, Criteo offre servizi di display advertising online basati sulle performance, lavorando in tempo reale sui dati dei consumatori.

Il fatturato globale dell'azienda, che conta oltre 800 dipendenti in tutto il mondo divisi nei 17 uffici dislocati in Europa, Stati Uniti, Sud America, Australia e Asia, nel 2013 è stato pari a 444 milioni di euro, di cui il 15% ottenuto attraverso il mobile advertising. In futuro Criteo intende rafforzare la sua presenza nei nuovi mercati in Europa e focalizzarsi maggiormente sull'Asia.

Secondo i dati comScore, Criteo raggiunge 924 milioni di utenti, 53% a livello mondiale, posizionandosi come ecosistema di banner pubblicitari al secondo posto nel ranking in tutto il mondo. Genera più di 2,5 miliardi di inserzioni al giorno e risponde a 800mila richieste al secondo. In Italia, l'81% degli utenti internet ha visualizzato un annuncio Criteo nel mese di marzo 2014.

Venendo al mercato italiano, come ha spiegato ai microfoni di ADVexpressTv Tobia Omero, managing director Sud Europa Criteo, attualmente il team è composto da 20 persone suddivise in tre differenti aree: vendita, acquisto e operation. Ancora tre le posizioni aperte: mercato strategist, business analist e TS (technical solution). A fine anno, è previsto il trasferimento nei nuovi uffici in zona Porta Genova.

Guarda su ADVexpressTv l'intervista a Tobia Omero, managing director Sud Europa Criteo.


Come ha spiegato Omero ai nostri microfoni, l'andamento nel nostro Paese è più che positivo e la crescita è incrementale anno su anno. Inizialmente gli editori hanno manifestato delle resistenze nei confronti del programmatic buying, ma poi sono stati convinti dai vantaggi che può portare loro questa innovativa modalità di advertising.Tra gli editori affiliati figurano Veesible, Italiaonline, Subito e WebAds, mentre tra i clienti ci sono Immobiliare.it, Italo-NTV, Kijiji e Ebay Annunci. Circa 250 le campagne attualmente live.

Criteo guarda con attenzione allo sviluppo del business mobile, che in Italia è leggermente superiore rispetto alla media europea. Come ha dichiarato Omero ai microfoni di ADVexpressTv, il mercato italiano è molto ricettivo, tanto che la quota derivante dal mobile è più che raddoppiata rispetto allo scorso anno. L'offerta che Criteo propone su mobile è la stessa di quella per desktop.

Tuttavia è stata implementata a livello globale anche una soluzione ad hoc, aiutare gli operatori di mercato a massimizzare le vendite grazie ai suoi annunci personalizzati, visualizzati su mobile browser e app. Nel proporre questa soluzione esclusiva, Criteo collabora a stretto contatto con i clienti per offrire loro un servizio basato su cookie, che consenta agli inserzionisti di distribuire annunci dinamici e personalizzati, ad esempio, anche sui browser Safari per dispositivi mobili, affinché tutti gli utenti possano compiere scelte pertinenti riguardo la loro esperienza di navigazione.

La tecnologia utilizza informazioni basate sul comportamento precedente durante la navigazione, ad esempio i prodotti visualizzati. Anche con l’innovativa soluzione per Safari, Criteo ha adottato un approccio 'user-friendly' simile. Quando un utente esplora il sito web di un cliente utilizzando Safari e non ha un cookie Criteo, Criteo visualizza un banner informativo per indicare all'utente che il suo browser, per impostazione predefinita, blocca alcuni cookie di terze parti e che, facendo successivamente clic sul sito web, si consentirà a Criteo di inserire i propri cookie e fornire annunci personalizzati. Dopo avere accettato i cookie di Criteo (facendo clic sul sito web), all'utente viene mostrato un secondo avviso con la possibilità di annullare la scelta nel caso cambi idea.

Criteo ha introdotto la propria soluzione pubblicitaria in-app a gennaio e ha registrato una rapida crescita mese dopo mese. Il prodotto è ora attivo e in espansione in Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Germania, Brasile e in altri Paesi. I risultati sono ottimi: Criteo genera, su base annua, oltre 1 miliardo di dollari di vendite post-click 'in movimento'.

Serena Piazzi